市場(chǎng)升溫明顯，高端白酒紛紛調(diào)價(jià)
茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，五糧液、郎酒等也已宣布加價(jià)
2017年12月29日，在長(zhǎng)沙開福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的華潤(rùn)萬(wàn)家超市白酒區(qū)，500ml、53度的飛天茅臺(tái)缺貨。記者 胡銳 攝
繼五糧液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企業(yè)宣布漲價(jià)后，2017年12月28日，貴州茅臺(tái)宣布自2018年起上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度約18%。近日，三湘都市報(bào)記者走訪長(zhǎng)沙市場(chǎng)了解到，目前500ml、53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已從國(guó)慶前后的1500元/瓶左右漲到1600多元/瓶，*高賣到近1800元/瓶。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，茅臺(tái)此輪調(diào)價(jià)，或再掀國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)的漲價(jià)潮。
【市場(chǎng)】
高端白酒新年漲價(jià)近兩成
根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的公告，自2018年起上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度約18%。
飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格在2017年可謂漲勢(shì)不停，雖在廠家的一系列控價(jià)措施下，價(jià)格于國(guó)慶前后出現(xiàn)了一定回落，但隨著年關(guān)將至，市場(chǎng)價(jià)格又開始蹭蹭往上漲。三湘都市報(bào)記者走訪長(zhǎng)沙市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前500ml、53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)*高賣到近1800元/瓶。
“今天下午3點(diǎn)起，從1299元/瓶漲至1499元/瓶，但不一定隨時(shí)都有貨。”12月29日，記者向步步高超市金星中路店的工作人員咨詢500ml、53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格時(shí)，對(duì)方如此回復(fù)。而位于長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)望岳路的某煙酒店老板則告訴記者，目前長(zhǎng)沙市場(chǎng)的飛天茅臺(tái)零售均價(jià)又回到了1600多元/瓶，“我們的進(jìn)貨價(jià)都已突破了1600元/瓶，賣出去也就一瓶加幾十塊錢的利潤(rùn)”。隨后記者在長(zhǎng)沙開福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的某家煙酒店看到，這里的500ml、53度的飛天茅臺(tái)已賣到了1788元/瓶。
除了漲價(jià)外，目前長(zhǎng)沙市場(chǎng)的500ml、53度飛天茅臺(tái)酒還普遍缺貨，即使是在茅臺(tái)專賣店，也不例外?！皼]貨，也不確定什么時(shí)候會(huì)到貨。”位于長(zhǎng)沙市芙蓉中路的茅臺(tái)專賣店工作人員表示。無(wú)獨(dú)有偶，位于長(zhǎng)沙市天心區(qū)湘府中路的茅臺(tái)專賣店工作人員也明確表示沒貨，“到貨后價(jià)格也可能會(huì)調(diào)整”。
【行業(yè)】
多個(gè)高端白酒品牌漲價(jià)
“不僅茅臺(tái)漲價(jià)了，五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒也都漲了?！遍L(zhǎng)沙市岳麓區(qū)某煙酒店劉老板告訴記者，2017年下半年來(lái)，幾乎國(guó)內(nèi)大部分高端白酒都漲價(jià)了，“很多超市、商場(chǎng)煙酒店的國(guó)窖1573和五糧液都漲到了969元/瓶”。
另外，據(jù)三湘都市報(bào)記者了解，2017年以來(lái)價(jià)格上漲的還有古井、郎酒、洋河等國(guó)內(nèi)各中、高端白酒品牌產(chǎn)品，一些酒企甚至一連多次上調(diào)其產(chǎn)品價(jià)格。
不過(guò)值得注意的是，這一年茅臺(tái)官方一直重申“不漲價(jià)”，早在2017年3月，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)就曾表示，公司仍保持茅臺(tái)酒出廠價(jià)格的穩(wěn)定，即保持819元/瓶出廠價(jià)，不助推茅臺(tái)價(jià)格上漲。而2017年年底茅臺(tái)卻主動(dòng)宣布漲價(jià)，正式打破了這一年來(lái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“不漲價(jià)”基調(diào)。
“漲價(jià)也是合情合理。”有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)已有5年沒漲價(jià)了，此次宣布漲價(jià)既符合市場(chǎng)預(yù)期，也符合企業(yè)利益，因?yàn)樵诋a(chǎn)銷兩旺的宏觀環(huán)境下，有漲價(jià)的基礎(chǔ)。該業(yè)內(nèi)人士還指出，漲價(jià)很大一部分原因是，2017年飛天茅臺(tái)出現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)的大量斷貨，“一些有貨的商家也在賭市場(chǎng)會(huì)漲價(jià)”。
【分析】
白酒市場(chǎng)升溫明顯
“2017年白酒市場(chǎng)升溫明顯，而像茅臺(tái)這種高端酒，產(chǎn)量又相對(duì)較穩(wěn)定，就容易形成供不應(yīng)求現(xiàn)象?！北镜匾痪茦I(yè)人士解釋，其實(shí)茅臺(tái)設(shè)定的終端價(jià)格紅線1299元/瓶早就形同虛設(shè)，而819元/瓶的出廠價(jià)，讓渠道利潤(rùn)顯得太高了，“官方提價(jià)可以壓縮渠道利潤(rùn)”。
不過(guò)，作為本地知名白酒企業(yè)，湘窖目前的市場(chǎng)價(jià)格還算比較穩(wěn)定?！澳壳拔覀儧]有調(diào)價(jià)的計(jì)劃，也沒有收到終端市場(chǎng)漲價(jià)的消息。”湖南湘窖酒業(yè)有限公司**部工作人員黃曼受訪時(shí)表示。
預(yù)測(cè)
或進(jìn)一步引發(fā)連鎖反應(yīng)
按照18%的平均提價(jià)幅度估算，茅臺(tái)酒出廠價(jià)將從819元提升至966元左右。對(duì)此，貴州白酒商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董東昇認(rèn)為，隨著茅臺(tái)出廠價(jià)的上漲，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)零售價(jià)格還會(huì)有所變化，與此同時(shí)，也將給其他品牌白酒繼續(xù)漲價(jià)留下空間。
“歲末年關(guān) ，很可能再次掀起一波高端白酒的漲價(jià)潮?！遍L(zhǎng)沙一名酒業(yè)人士預(yù)測(cè)，此次提價(jià)后茅臺(tái)酒終端售價(jià)或?qū)?近2000元。