今日，洋河股份小幅高開(kāi)后，股價(jià)快速拉升，早盤(pán)中創(chuàng)5年內(nèi)歷史新高，*高價(jià)報(bào)98.38元。股市火熱的背后，是經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)支撐，近期，夢(mèng)之藍(lán)再登國(guó)家品牌計(jì)劃，有洋河經(jīng)銷(xiāo)商反映：洋河中秋、國(guó)慶雙節(jié)全國(guó)配額已經(jīng)基本搶完，公司目前已經(jīng)完成年度銷(xiāo)售任務(wù)，從10月起，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列將再次提價(jià)。
年度目標(biāo)完成，缺貨或引起漲價(jià)
隨著白酒行業(yè)慢慢復(fù)蘇，今年內(nèi)，洋河股份自1月16日達(dá)到階段*低價(jià)后一路反彈，至今日盤(pán)中*高價(jià)98.38元，期間累計(jì)上漲50%。根據(jù)洋河股份2017年度目標(biāo)：力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2017年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%以上。如果傳言坐實(shí)，洋河股份目前已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190億元。
“洋河從去年開(kāi)始采取了配額制，廠(chǎng)家對(duì)市場(chǎng)庫(kù)存進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控?！币晃唤?jīng)銷(xiāo)商表示，2016年洋河開(kāi)始采取強(qiáng)硬手段控貨，通過(guò)嚴(yán)格實(shí)施配額制優(yōu)化渠道管理;今年，隨著市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的持續(xù)提升，洋河海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)均實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)局面;目前，中秋、國(guó)慶雙節(jié)全國(guó)區(qū)域配額已經(jīng)基本搶完，部分區(qū)域正尋求計(jì)劃外增量。
8月中旬，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列的經(jīng)銷(xiāo)商便開(kāi)始了“雙節(jié)”備貨，上述經(jīng)銷(xiāo)商表示，此次雙節(jié)配額，*快被搶完的是夢(mèng)之藍(lán)系列，不到一個(gè)月，全國(guó)大部分區(qū)域便搶完了所有的配額。
在今年年初，夢(mèng)之藍(lán)開(kāi)啟提價(jià)模式：配額內(nèi)價(jià)格不變，配額外夢(mèng)3、夢(mèng)6和夢(mèng)9分別提價(jià)10元、20元和60元。根據(jù)不少經(jīng)銷(xiāo)商反應(yīng)，10月開(kāi)始，夢(mèng)之藍(lán)將再次提價(jià)，全系產(chǎn)品提價(jià)約20元每瓶。此外，海之藍(lán)、天之藍(lán)系列也將同步提升終端零售價(jià)，提價(jià)幅度根據(jù)各地市場(chǎng)情況考量。
再登國(guó)家品牌計(jì)劃，夢(mèng)之藍(lán)今年增長(zhǎng)40%
商務(wù)消費(fèi)占比增加，夢(mèng)之藍(lán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非?？?。從2016年第三季度報(bào)告之后的數(shù)據(jù)可以看出，洋河利潤(rùn)增速比收入增速要快。顯然，這主要得益于高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，也就是夢(mèng)之藍(lán)增長(zhǎng)。
9月19日，“2018 CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”召開(kāi)，夢(mèng)之藍(lán)再登CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃。值得一提的是，近年內(nèi)，夢(mèng)之藍(lán)品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，相繼助力G20峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等國(guó)際性重大會(huì)議;今年3月，英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”，洋河榮登前**，這背后驅(qū)動(dòng)也正是夢(mèng)之藍(lán)。
今年2月初，夢(mèng)之藍(lán)手工班便在朋友圈刷屏，引起了行業(yè)的熱議。5月份，夢(mèng)之藍(lán)手工班零售定價(jià)1688元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋河新國(guó)酒運(yùn)動(dòng)需要洋河出臺(tái)對(duì)標(biāo)茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573這樣的高端酒大單品并與之進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)、速度戰(zhàn)、趕超戰(zhàn)，夢(mèng)之藍(lán)手工班的出世契合洋河的戰(zhàn)略。
一位長(zhǎng)期研究洋河股份的證券人士分析，夢(mèng)之藍(lán)是洋河收入增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力，夢(mèng)之藍(lán)的銷(xiāo)售份額在高端酒中很大，特別是M6和M3，預(yù)計(jì)2017年夢(mèng)之藍(lán)增速在40%左右。
“夢(mèng)之藍(lán)系列今年銷(xiāo)售已超過(guò)50億，預(yù)計(jì)今年增速在40%左右?！币晃谎蠛印八{(lán)色經(jīng)典”經(jīng)銷(xiāo)商表示。
獲原產(chǎn)地證書(shū)，洋河產(chǎn)品可零關(guān)稅出口
今年內(nèi)，洋河國(guó)際化步伐加速，根據(jù)知情人士表示，僅夢(mèng)之藍(lán)，目前在海外銷(xiāo)售市場(chǎng)涵蓋歐美、東南亞等六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近些年，夢(mèng)之藍(lán)在國(guó)內(nèi)外重大事件中頻頻亮相，從APEC會(huì)議、新加坡峰會(huì)、G20峰會(huì)到世界杯帆船賽等重大活動(dòng)。
在洋河自身發(fā)力國(guó)家化的同時(shí)，當(dāng)?shù)?*的大力支持更是為洋河的國(guó)際化戰(zhàn)略錦上添花。
宿遷檢驗(yàn)檢疫局在年內(nèi)有針對(duì)性地向洋河股份普及自貿(mào)協(xié)定原產(chǎn)地優(yōu)惠政策，根據(jù)洋河的市場(chǎng)開(kāi)拓方向，分別列出產(chǎn)品的優(yōu)惠稅率。此外，宿遷檢驗(yàn)檢疫局更是為洋河股份簽發(fā)了轄區(qū)內(nèi)首份中國(guó)-新西蘭自貿(mào)協(xié)定原產(chǎn)地證書(shū)，根據(jù)中國(guó)-新西蘭自貿(mào)協(xié)定相關(guān)規(guī)定，洋河產(chǎn)品可以零關(guān)稅進(jìn)入新西蘭市場(chǎng)。
近期，一批洋河 “藍(lán)色經(jīng)典”系列經(jīng)過(guò)江蘇宿遷檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)，順利實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅出口新西蘭市場(chǎng);此次出口的產(chǎn)品包括洋河大曲天藍(lán)瓶、海之藍(lán)白酒、天之藍(lán)白酒和夢(mèng)之藍(lán)白酒，貨值達(dá)14余萬(wàn)美元。
關(guān)稅減免，可以大大增加‘中國(guó)藍(lán)’的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)公開(kāi)信息，截至目前，洋河股份申辦的原產(chǎn)地證書(shū)呈現(xiàn)多元化模式，分別辦理過(guò)中國(guó)-東盟證書(shū)、中國(guó)-新加坡證書(shū)及中國(guó)-新西蘭證書(shū)等。