環(huán)保高壓下，新一輪酒類(lèi)包材漲價(jià)潮已開(kāi)啟。但是近來(lái)大小酒企卻不見(jiàn)漲聲了，這是為什么呢?
8月24日，記者獲悉，色卡上漲1200元/噸、開(kāi)創(chuàng)色卡紙新紀(jì)錄，晨鳴在四天時(shí)間里，發(fā)布三張漲價(jià)函，漲勢(shì)兇猛，**上漲1000元/噸、文化紙上漲500元/噸、地龍白板上漲300元/噸、上漲200元/噸已成平常。
而8月中旬玻璃在淡旺季交替時(shí)就已開(kāi)啟全國(guó)調(diào)價(jià)模式。此前山東鄆城的包材產(chǎn)區(qū)因環(huán)保部門(mén)的督查而幾乎全面停產(chǎn)并一致協(xié)商發(fā)布調(diào)價(jià)通知的新聞。文中正一堂**合伙人、一間玖號(hào)包裝研習(xí)社創(chuàng)始人兼總經(jīng)理郜少輝在受訪時(shí)就曾預(yù)言，這次鄆城產(chǎn)區(qū)的漲價(jià)很有可能帶動(dòng)其他產(chǎn)區(qū)的漲價(jià)。果不其然……
漲勢(shì)洶洶!18省漲價(jià)函背后是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的博弈
近日，記者近期先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價(jià)通知，統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)近半個(gè)月來(lái)先后提價(jià)的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個(gè)省市和地區(qū)。
同時(shí)，記者還了解到，近期玻璃下游貿(mào)易商也開(kāi)始提前為旺季備貨，上游純堿等原燃材料成本上漲帶來(lái)的壓力盡量消化，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。多家企業(yè)紛紛在原有價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行上調(diào)。全國(guó)范圍內(nèi)玻璃廠家紛紛調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)范圍在0.1-0.75元/平方米不等。
事實(shí)上，8月上旬紙類(lèi)包材就已經(jīng)開(kāi)始在漲價(jià)。據(jù)了解，8月3日-8月9日幾天時(shí)間內(nèi)全國(guó)超70家紙板廠或宣布漲價(jià)，或限量接單，漲幅3%-10%不等。此輪波及的地區(qū)覆蓋浙江、山東、福建、廣東、上海、云南、江蘇、湖南、湖北、江西、廣西等地。
而據(jù)華印紙箱及紙點(diǎn)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在8月10日-11日的短短兩天里又新增71家紙廠宣布漲價(jià)，或限量接單，漲幅3%-10%不等。
紙價(jià)持續(xù)上漲，越來(lái)越多的原紙廠開(kāi)始加價(jià)減量，下游紙箱廠面臨無(wú)紙可做的困境，紛紛停單或限量，更有紙箱廠甚至被迫放假1個(gè)月。
“成本將會(huì)轉(zhuǎn)嫁給酒廠，*終會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，提高通貨膨脹率。我們處于中間環(huán)節(jié)，不會(huì)虧本接單?！蹦成钲谀嘲墓竟芾韺釉谑茉L時(shí)表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前能夠給紙廠原紙漲價(jià)做理由支撐的，可能只剩環(huán)保因素了。畢竟，下游的需求并不旺盛，這是有目共睹的。原紙市場(chǎng)越來(lái)越囂張，也越來(lái)讓人難以捉摸。
“環(huán)保查得嚴(yán)，大家都能理解，原材料漲價(jià)也能理解，但是更多的是無(wú)良商家在炒作，坐地抬價(jià)，這是不齒的，***的，難了大家一塊挺?！挛业募追揭曳健币晃痪祁?lèi)產(chǎn)業(yè)鏈上負(fù)責(zé)陶瓷酒瓶生產(chǎn)的廠家人員在朋友圈發(fā)文呼吁。
據(jù)深圳市前海天璣創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人兼CEO段高峰介紹，近年來(lái)除了包材價(jià)格上漲以外，人工運(yùn)營(yíng)成本每年也在提高。而這些*終都會(huì)作用到整體的供應(yīng)端。但是酒企一般不會(huì)立即提價(jià)或者說(shuō)不會(huì)立即顯現(xiàn)出來(lái)，這其中存在酒廠和包裝供應(yīng)鏈之間的博弈過(guò)程。
那些較高調(diào)喊著漲價(jià)的包材公司，*終與酒企談判后能落實(shí)的價(jià)格往往也會(huì)打折，所以說(shuō)這次的大范圍包材漲價(jià)對(duì)酒企的影響將是一個(gè)緩慢的過(guò)程。同時(shí)，包裝公司也不敢一刀切，因?yàn)榘b公司也需要和上游的材料供應(yīng)商進(jìn)行博弈，并不是一個(gè)環(huán)節(jié)說(shuō)上漲就可一步到位的。
提價(jià)是下策!不應(yīng)聲而漲的酒企或在預(yù)謀產(chǎn)品升級(jí)
包材漲聲不斷，但是近來(lái)酒企卻沒(méi)有相應(yīng)的動(dòng)作，是相互觀望還是另有打算?
據(jù)郜少輝分析，這批包材漲價(jià)潮之所以未引起酒企的漲價(jià)主要原因在于，一般酒企在旺季或是節(jié)假日前期就會(huì)提前下單完成布局，而且節(jié)前大酒企會(huì)按照之前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)有一定的產(chǎn)品儲(chǔ)備，尤其是大單品和爆品，所以目前并不急于漲價(jià)，但是后期應(yīng)該也會(huì)有所動(dòng)作。
在段高峰看來(lái)，這次包材漲價(jià)之前，大部分酒企近兩年來(lái)也在消費(fèi)升級(jí)的背景下進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)換代，事實(shí)上也屬于是變相漲價(jià)。
“這次包材的大漲價(jià)對(duì)酒企而言是一次好機(jī)會(huì)，很多酒廠可能都會(huì)乘機(jī)改掉包裝進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從而提高售價(jià)。”段高峰表示酒廠必然會(huì)加價(jià)，因?yàn)槟壳暗南M(fèi)環(huán)境下產(chǎn)品加一塊錢(qián)或幾毛錢(qián)，消費(fèi)者也是能夠接受的。
漲價(jià)、漲價(jià)，*終還是消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單，但是說(shuō)服工作還是得酒企和酒商來(lái)做。段高峰認(rèn)為，消費(fèi)者不會(huì)去聽(tīng)酒企、酒商對(duì)包裝漲價(jià)的解釋而去接受提價(jià)，而是看到產(chǎn)品有升級(jí)后才會(huì)去掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，所以段高峰建議酒廠應(yīng)對(duì)此類(lèi)問(wèn)題時(shí)不要去宣傳因包材上漲而提價(jià)，這是下策。
上述陶瓷酒瓶生產(chǎn)廠家人員告訴記者，其實(shí)經(jīng)過(guò)這幾年的沉淀和良性發(fā)展，酒企的成本幾乎沒(méi)怎么漲，但是酒企的提價(jià)是早晚的事，就看他們對(duì)提價(jià)幅度如何把控。
大變革、大整合或成趨勢(shì)，酒企酒商均要有備才能無(wú)患
“至少在短期內(nèi)包材、酒類(lèi)等產(chǎn)品的價(jià)格上漲是不可逆的社會(huì)大趨勢(shì)，包材上漲對(duì)酒商構(gòu)成不了大的威脅，服務(wù)好消費(fèi)者是關(guān)鍵。”段高峰分析表示。
郜少輝認(rèn)為，對(duì)于此次大范圍的包材漲價(jià)，還是需要酒企們引起重視，現(xiàn)在環(huán)保部門(mén)對(duì)包材公司的生產(chǎn)線要求越來(lái)越嚴(yán)格。酒企如果動(dòng)作遲緩的話，下半年很可能出現(xiàn)有錢(qián)也買(mǎi)不到貨的現(xiàn)象，尤其中小型企業(yè)會(huì)隨之出現(xiàn)各種問(wèn)題，特別是在春節(jié)前后，可能受影響比較明顯。
“大震蕩會(huì)帶來(lái)大變革、大整合?！臂佥x表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次大規(guī)模的包材漲價(jià)對(duì)酒廠和供應(yīng)商而言，都能對(duì)其今后的良性發(fā)展上起到很大的促進(jìn)作用，酒企接下來(lái)在下單時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎，可能對(duì)產(chǎn)品線更加重視，對(duì)產(chǎn)品的布局和產(chǎn)品質(zhì)量的額要求也會(huì)更高，有的企業(yè)也可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行梳理。
“這次包材的大范圍漲價(jià)對(duì)我們的影響還是很大，我們公司做的產(chǎn)品很多，大部分是茅臺(tái)，五糧液，瀘州老窖、洋河等名酒廠的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，所以成本會(huì)增加不少。”四川成都某白酒經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪時(shí)坦言，雖然目前旺季還沒(méi)到，大家在備貨階段，成本壓力還沒(méi)完全體現(xiàn)，但是接下來(lái)的日子并不好過(guò)。
談到如何應(yīng)對(duì)時(shí)，該酒商建議同行們首先是完善環(huán)節(jié)來(lái)降低成本，同時(shí)也要提升服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，用服務(wù)來(lái)增值;還可以擴(kuò)大新市場(chǎng)份額，通過(guò)更大的市場(chǎng)，更多銷(xiāo)量來(lái)創(chuàng)造效益。