4月22日，新京報記者在山西太原、汾陽等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，汾酒集團(tuán)出品的產(chǎn)品存在價格、產(chǎn)品信息混亂，“集團(tuán)開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。根據(jù)汾酒集團(tuán)內(nèi)部人士介紹，“集團(tuán)開發(fā)酒”是由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的酒水，它們由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝品名銷售，所以也稱為“開發(fā)酒”。
新京報以《汾酒合作銷售商私灌散酒高價賣》為題，**刊發(fā)關(guān)于汾酒集團(tuán)品牌亂象的調(diào)查報道。當(dāng)天下午，汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱，“將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費者的權(quán)益?！鄙轿魇》陉柺惺袌霰O(jiān)督管理局和公安部門介入調(diào)查，對杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商進(jìn)行檢查。
開發(fā)酒的業(yè)務(wù)暫停，影響集團(tuán)品牌
在采訪過程中，多名商家表示，可以通過投入一定資金的形式，讓個人或者一些銷售公司成為汾酒集團(tuán)的開發(fā)商。所謂的開發(fā)商，實則是商標(biāo)授權(quán)方。
對此，新京報記者在汾酒集團(tuán)定制產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人張玉明(化名)處得到汾酒集團(tuán)確實存在集團(tuán)開發(fā)酒一說。
“汾酒集團(tuán)近段時間來一直在壓縮開發(fā)商的數(shù)量，也通過提高門檻來對品控做出監(jiān)管”。張玉明介紹，“現(xiàn)在汾酒集團(tuán)開發(fā)酒的業(yè)務(wù)暫停，主要是開發(fā)酒市場已經(jīng)亂套，影響到了集團(tuán)品牌?！?/p>
山西杏花村汾牌系列酒營銷有限責(zé)任公司經(jīng)理田亮向新京報記者介紹，“粗算下來，汾酒集團(tuán)現(xiàn)在擁有估計800款集團(tuán)開發(fā)酒，每箱(6瓶裝)價格的批發(fā)價不會低于200元?！碑?dāng)記者問及汾酒集團(tuán)杏花村老酒為何每箱批發(fā)價在180元時，田亮回應(yīng)稱，“很大可能是買到了**汾酒集團(tuán)的酒。”
也有多位開發(fā)商向記者介紹，開發(fā)商在取得汾酒集團(tuán)的授權(quán)后，利用汾酒集團(tuán)認(rèn)可的包裝灌裝非汾酒集團(tuán)下屬子公司的酒水進(jìn)行造假。
山西汾酒省外市場占有率較低，整體有下降趨勢
山西汾酒在山西省白酒行業(yè)內(nèi)處于“龍頭”地位，但省外市場占有率較低。天眼查數(shù)據(jù)顯示，汾酒集團(tuán)2015年至2017年公司財報數(shù)據(jù)分別為43.06%、43.76%和40.28%，整體有下降趨勢。為了擴(kuò)展省外銷售，汾酒集團(tuán)也做過很多嘗試，如文化營銷、對部分產(chǎn)品實行全控價或半控價模式運作?！耙部梢栽诜诰茝S原酒包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行個性化定制，”張玉明稱。但從財報數(shù)據(jù)看，效果并不明顯。
報道刊發(fā)后，新京報記者聯(lián)系張玉明，張玉明介紹，汾酒集團(tuán)對于集團(tuán)開發(fā)酒業(yè)務(wù)正在進(jìn)行整頓，目前處于暫停狀態(tài)。對于報道中涉及的品牌亂象問題，他說，“集團(tuán)正在對此事召開會議”。
汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱：正進(jìn)行整改
昨日下午，汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱，依據(jù)集團(tuán)公司去年10月開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排，針對報道中的內(nèi)容進(jìn)行核查。對杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的**侵權(quán)產(chǎn)品問題，請求汾陽市公安局、市場監(jiān)督管理局依法進(jìn)行查處。集團(tuán)公司將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費者的權(quán)益。