備受外界關(guān)注的燕京啤酒換屆工作近日有了*新進(jìn)展。
6月10日，燕京啤酒發(fā)布公告稱，公司審議并通過了《關(guān)于選舉公司第七屆董事會董事長、副董事長的議案》，選舉趙曉東先生為董事長，劉翔宇先生、謝廣軍先生為副董事長。至此，趙曉東接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。而在此前，李福成就提出了不再作為公司第七屆董事會非獨立董事候選人的要求。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在燕京啤酒近幾年營收和凈利潤出現(xiàn)下滑的情況下，被稱為燕京啤酒“靈魂人物”李福成的退出，將為燕京啤酒的未來帶來不確定性影響。記者致電燕京啤酒并發(fā)去采訪函了解相關(guān)問題，截至發(fā)稿前，尚未收到對方回復(fù)。
與此同時，燕京啤酒對外收購項目也遭遇挫折。日前，燕京啤酒在公告中提到，為避免同業(yè)競爭，公司曾承諾于2017年5月30日前收購控股股東北京燕京啤酒投資有限公司(以下簡稱“燕京有限”)旗下的燕京啤酒(曲阜三孔)100%股權(quán)。不過，由于燕京三孔連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，尚不具備收購條件。為保護(hù)上市公司股東權(quán)益，燕京啤酒決定繼續(xù)對其實施托管經(jīng)營，收購其100%股權(quán)事宜待其連續(xù)三年盈利或凈利潤達(dá)到1000萬元后的一年內(nèi)實施。
燕京啤酒換帥業(yè)績待考
早在5月26日，李福成以及燕京啤酒另一高層王啟林就提出了不再作為公司第七屆董事會非獨立董事候選人的要求。
6月10日，燕京啤酒發(fā)布公告稱，選舉趙曉東為董事長，接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。此次人事更替，意味著管理層的新老交替完成，燕京啤酒迎來“趙曉東時代”。
資料顯示，趙曉東出生于1972年，于1998年進(jìn)入北京燕京啤酒集團(tuán)公司。歷任燕京啤酒股份公司董事、副總經(jīng)理，北京燕京飲料有限公司總經(jīng)理，燕京啤酒股份公司副董事長、總經(jīng)理。
然而，趙曉東即將掌舵的燕京啤酒，在近幾年的營收和盈利狀況并不理想。根據(jù)2016年財報顯示，燕京啤酒在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入115.73億元，同比下降7.70%;凈利潤為3.12億元，同比下降46.90%。這是燕京啤酒自2014年以來營收連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，而利潤更是十年來*低。
另外，燕京啤酒在營收和凈利上已經(jīng)被主要競爭對手華潤啤酒、青島啤酒(33.980, -0.62, -1.79%)拉開一段距離。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，華潤啤酒實現(xiàn)營收和凈利分別為286.94億元和6.29億元。青島啤酒對應(yīng)收入分別為261.06億元和10.43億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬告訴記者，燕京啤酒此時換屆，李福成選擇退出，為燕京啤酒的未來帶來不確定性因素。“在短時期內(nèi)，該事件對于燕京啤酒的團(tuán)隊穩(wěn)定和相關(guān)政策的執(zhí)行會產(chǎn)生影響，特別是在啤酒行業(yè)旺季馬上來臨的時候。”他說。
記者了解到，李福成被業(yè)內(nèi)稱為燕京啤酒的“靈魂人物”。在其任職期間，燕京啤酒已經(jīng)由當(dāng)年年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠發(fā)展為營收破百億的大型企業(yè)，還收購了廣西漓泉啤酒、福建惠泉啤酒(9.920, -0.08, -0.80%)和內(nèi)蒙古雪鹿啤酒，形成“1+3”戰(zhàn)略格局。
品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為，李福成的退出，對燕京啤酒來講應(yīng)是一個高速擴(kuò)張時代的結(jié)束。趙曉東作為新的掌舵者，可以選擇從橫向擴(kuò)張朝縱向提質(zhì)轉(zhuǎn)移。
不過，我國啤酒行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化。國內(nèi)啤酒總的產(chǎn)銷量正在下滑，外界對于高端啤酒的需求越來越強(qiáng)烈。與此同時，燕京啤酒的競爭對手也在加大這一領(lǐng)域的布局。華潤啤酒在2016年發(fā)力中**產(chǎn)品，利潤同比增長6.8%。重慶啤酒(22.250, -0.70, -3.05%)加大高端品牌推廣，實現(xiàn)凈利潤1.81億元，同比增長375.57%。
這也對燕京啤酒提出了新的要求。根據(jù)財報顯示，燕京啤酒在2016年易拉罐啤酒銷量61.3萬千升，比上年同期增長14.58%;燕京鮮啤銷量137萬千升，比上年同期增長3.79%。朱丹蓬認(rèn)為，燕京啤酒需要在中高端產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)深化產(chǎn)品升級，并將其作為燕京啤酒未來的突破口之一。
收購遭遇延期
除了經(jīng)歷高層變動，燕京啤酒原計劃的收購業(yè)務(wù)，因?qū)Ψ綐I(yè)績不達(dá)標(biāo)而選擇無奈延期。
早在2013年1月11日，燕京啤酒控股股東燕京有限出具的《避免同業(yè)競爭承諾函》就表示，為確保燕京啤酒的良好經(jīng)營運作并保護(hù)燕京啤酒股東的利益，本公司已經(jīng)控股或合營的從事啤酒生產(chǎn)經(jīng)營活動的燕京啤酒(萊州)有限公司和燕京啤酒(曲阜三孔)有限責(zé)任公司目前托管于燕京啤酒經(jīng)營。
燕京有限承諾，待上述公司生產(chǎn)經(jīng)營走入正軌且具備穩(wěn)定的盈利能力后，將持有的兩公司轉(zhuǎn)讓給燕京啤酒，從而避免雙方的同業(yè)競爭。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，在托管經(jīng)營期間，燕京啤酒對燕京三孔只有經(jīng)營權(quán)，并沒有所有權(quán)，而收購則可以做到上述兩權(quán)統(tǒng)一。
記者了解到，2014 年，燕京啤酒進(jìn)一步明確收購燕京三孔股權(quán)的期限，承諾于2017年5月30日前收購燕京三孔100%股權(quán)。
燕京啤酒方面表示，燕京三孔連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，尚不具備收購條件，將繼續(xù)對其實施托管經(jīng)營。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，燕京啤酒目前在北京、廣西以及內(nèi)蒙等地區(qū)擁有一定優(yōu)勢，在其他地區(qū)的布局和表現(xiàn)并不理想。另外，燕京啤酒在資本市場的收購行為相對穩(wěn)重和保守，再加上其國資背景，對連續(xù)虧損的燕京三孔選擇延期收購，屬于情理之中的舉動。
燕京啤酒此次延期收購的燕京三孔，屬于山東當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌。在路勝貞看來，燕京三孔的優(yōu)勢在于其背后所屬的儒家文化發(fā)源地作為背書，在魯西南的部分市場有一定的競爭力。不過，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)背景下，區(qū)域性品牌越來越受到更多全國性產(chǎn)品以及國外啤酒的沖擊。
另外，對于燕京啤酒而言，山東市場并不是它的強(qiáng)勢區(qū)域。啤酒營銷專家方剛告訴記者，就山東市場而言，青島啤酒旗下的多款產(chǎn)品基本占據(jù)了當(dāng)?shù)匕顺勺笥业氖袌龇蓊~，華潤雪花約占一成，剩余市場由其他品牌瓜分。另有業(yè)內(nèi)人士表示，燕京三孔的核心區(qū)域**于濟(jì)寧、聊城一帶，市場占有率并不理想。
值得注意的是，包括燕京三孔在內(nèi)的多家燕京系公司曾因環(huán)保問題被掛牌督辦。根據(jù)相關(guān)媒體報道，在2016年，燕京三孔、燕京啤酒(山東無名)股份有限公司、燕京啤酒(萊州)有限公司等多家公司，因未按時上報超低排放改造方案以及直排未經(jīng)處理的超標(biāo)廢水等原因被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門處罰。
路勝貞表示，相對于競爭對手而言，燕京啤酒在資本市場的格局相對穩(wěn)重和保守。新的管理團(tuán)隊如果對公司進(jìn)行改革，形成以燕京啤酒資本為主導(dǎo)、多方參與、混合所有制的企業(yè)結(jié)構(gòu)模式，來尋找新的核心競爭力，對于燕京而言，也是一次巨大的發(fā)展機(jī)遇。