2016年，白酒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷深度調(diào)整之后逐漸探索出新的渠道銷售，高端白酒從政務(wù)消費向商務(wù)消費轉(zhuǎn)型，大眾白酒從單位消費向家宴消費轉(zhuǎn)型。而個人團購消費主要是結(jié)婚宴、生日宴、**宴、喬遷新居宴、以及中秋、國慶、春節(jié)走親訪友消費等形式，這些統(tǒng)稱為喜宴消費市場。俗話說，無酒不成宴。酒一直都是中國人傳統(tǒng)習(xí)俗中餐桌上必備的助興之物，尤其是婚壽宴席，白酒更是不可或缺。
2005年，自瀘州老窖六年窖頭曲上市以來，就一直**定位為喜宴市場用酒，歷經(jīng)10余年脫穎而出，2010至今連續(xù)被全國公信權(quán)威媒體聯(lián)合推薦的消費者優(yōu)選喜酒品牌。與此同時，在全國有一大批如河南卓越這樣的區(qū)域經(jīng)銷商，他們堅持與六年窖頭曲一起塑造喜酒品牌，在經(jīng)銷區(qū)域取得了驕人業(yè)績，在創(chuàng)造巨大財富的同時也實現(xiàn)了自己的人生價值。
濃香正宗 鑄就宴席**
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瀘州老窖六年窖頭曲定位于喜宴酒市場，堅持塑造喜順文化的核心品牌訴求。產(chǎn)品秉承瀘州老窖傳統(tǒng)風(fēng)格，選用10年以上窖齡的窖池生產(chǎn)基酒，經(jīng)***釀酒大師精心勾調(diào)，并導(dǎo)入老熟工藝，酒體經(jīng)6年以上恒溫洞藏而成。產(chǎn)品具有“口感柔順醇和，酒體豐滿圓潤，陳香突出，香味協(xié)調(diào)”的典型風(fēng)格。
作為喜酒市場喜順文化的引導(dǎo)者，深耕喜酒市場，不斷關(guān)注新人的精神需求。據(jù)銷售管理數(shù)據(jù)統(tǒng)計：已有超過1600萬對新人選擇六年窖頭曲作為自己的婚宴喜酒;超過1300萬人次選擇其作為宴請祝壽;超過2000萬人次收到六年窖頭曲送出的祝福。
自六年窖頭曲上市以來，其銷量年年遞增。已銷售產(chǎn)品的70%都用于慶功、婚宴、壽宴、**宴、團圓宴及節(jié)日慶祝等喜慶活動，優(yōu)選喜酒的品牌形象逐漸深入人心。隨著品牌知名度及市場覆蓋的不斷提升，將會有更多的宴席消費者請選擇六年窖頭曲作為用酒**!
創(chuàng)新營銷 成就優(yōu)選喜酒
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在全力塑造知名喜酒品牌的同時，瀘州老窖六年窖頭曲更重視消費者的互動與溝通。
2014年，由新浪發(fā)起的中國喜宴用酒網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查43萬份問券調(diào)查中，53%的消費者投票給了瀘州老窖六年窖頭曲，使其成為宴席用酒市場中的一匹黑馬，一舉奠定喜酒市場龍頭主導(dǎo)品牌地位。在隨后幾年針對中國宴席用酒市場的持續(xù)調(diào)研跟進中，六年窖頭曲始終位居消費者投票前列，成為中國喜宴用酒市場公認(rèn)的優(yōu)選喜酒品牌。
“我們結(jié)婚吧”大型公益活動，瀘州老窖六年窖頭曲在全國民政系統(tǒng)已連續(xù)精耕三年，把喜慶的祝福、喜酒的醇香帶給喜結(jié)良緣的新人。三年中見證了近50萬余對新人領(lǐng)證結(jié)婚的喜慶時刻，深受眾多年輕群體熱捧與好評。
持續(xù)開展四年的“學(xué)子星計劃”大型品牌公益活動，依托瀘州老窖**企業(yè)優(yōu)勢平臺，為學(xué)子提供優(yōu)質(zhì)、系統(tǒng)、實效的社會實踐機會，為瀘州老窖六年窖頭曲樹立了良好的社會口碑，廣泛培育出品牌未來消費的主流人群。
瀘州老窖在2017年的產(chǎn)品策略，博大酒業(yè)將首先立足于打造頭曲大單品，將80元~150元價位段，以定位優(yōu)選喜酒的瀘州老窖頭曲為核心大單品。這主要是基于消費提升，以及盒裝酒在產(chǎn)品升級方面，現(xiàn)在主推的是六年窖頭曲柔雅系列，消費升級是很快的。大眾酒的戰(zhàn)略升級，對于瀘州老窖而言就是產(chǎn)品的升級。2017年，博大酒業(yè)著重廠商聯(lián)手打造超級終端，真正實現(xiàn)瀘州老窖此價格帶的“超級大單品”目標(biāo)。
戰(zhàn)略核心大單品 強勢**喜宴風(fēng)潮
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多年來，國內(nèi)主流媒體在對消費者喜慶用酒滿意度長期監(jiān)報觀察中，獲知消費者對瀘州老窖六年窖頭曲情有獨鐘，消費者對瀘州老窖六年窖頭曲的品質(zhì)、口感、價位和品牌等都有特別好的印象。
瀘州老窖六年窖頭曲能成為喜慶用酒的優(yōu)選品牌，是消費者口碑相傳的結(jié)果，與消費者對瀘州老窖品牌高度認(rèn)同是密不可分的。
中國喜，醉天下。瀘州老窖戰(zhàn)略核心大單品六年窖頭曲誠邀合作伙伴，讓我們實現(xiàn)雙贏的目的，共同見證喜慶時刻。