一直忙著去庫存的百潤股份年末突然向旗下巴克斯酒業(yè)進行增資。12月21日，百潤股份發(fā)布對子公司的增資公告顯示，百潤股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司增資4.5億元。據(jù)悉，巴克斯酒業(yè)正是RIO(銳澳)預調(diào)雞尾酒的生產(chǎn)商。擁有預調(diào)雞尾酒“一哥”銳澳的百潤股份在2014年盛極一時。經(jīng)過一年的快速升溫后，以銳澳為代表的預調(diào)雞尾酒市場經(jīng)歷了**兩重天。百潤股份也隨著預調(diào)雞尾酒市場波動遭遇了過山車式業(yè)績動蕩。
一次性輸血4.5億元
2016年12月21日，百潤股份擬使用募集資金向旗下子公司進行增資。據(jù)百潤股份公告顯示，百潤股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司(以下簡稱“巴克斯酒業(yè)”)增資4.5億元，在巴克斯酒業(yè)增資完畢后將再向巴克斯酒業(yè)(成都)有限公司及巴克斯酒業(yè)(佛山)有限公司分別增資3.5億元和1億元。
北京商報記者從巴克斯酒業(yè)官網(wǎng)了解到，該公司從事RIO(銳澳)預調(diào)雞尾酒的開發(fā)、生產(chǎn)及市場開拓。
針對此次增資，百潤股份方面公告表示，本次增資將用于產(chǎn)能擴大項目的建設以及置換前期投入的自籌資金。
據(jù)了解，百潤股份2016年12月13日晚間曾發(fā)布《關于調(diào)整非公開發(fā)行募集資金投資項目實際投入金額的公告》，公告顯示，百潤股份本次非公開發(fā)行募集資金金額不超過13億元，其中將分別用于產(chǎn)能擴大項目和電子商務項目，其中產(chǎn)能擴大項目募集資金擬投入8.57億元，分別包括四川生產(chǎn)工廠項目以及廣東生產(chǎn)工廠項目。后由于實際募集資金凈額為7.5億元左右，遂砍掉電子商務項目，并分別在四川生產(chǎn)工廠項目以及廣東生產(chǎn)工廠項目上分別投入3.5億元和4億元。
據(jù)百潤股份公告顯示，在本次募集資金到位前，保障投資項目順利進行，截至2016年12月19日，百潤股份以自籌資金2.02億元預先投入募集資金投資項目。在業(yè)內(nèi)人士看來，百潤股份此舉明顯是加快啟動子公司的產(chǎn)能。
業(yè)績遭遇“過山車”
2014年，隨著都市愛情爆笑喜劇《愛情公寓》的熱播，“七彩繽紛的顏色、富有設計感的玻璃瓶”成為年輕人對“預調(diào)雞尾酒”*直觀的印象，彼時，銳澳預調(diào)雞尾酒也曾經(jīng)盛極一時。
有業(yè)內(nèi)人士推測，2013年預調(diào)雞尾酒銷量近1000萬箱，銷售金額約為10億元。2014年預調(diào)雞尾酒被預測為下一個百億元單品，行業(yè)年增長率曾高達30%-50%。
當時行業(yè)“一哥”的銳澳預調(diào)雞尾酒母公司百潤股份，2014年營收增長22.23%，凈利突增36.12%，甚至被認為銷售額未來將達百億元級別。
然而，由于市場過熱，2015年下半年，預調(diào)雞尾酒市場開始經(jīng)歷“過山車”式的下跌。
據(jù)百潤股份財報顯示，2015年四季度凈利潤便已虧損達2億多元，去年1-9月，百潤股份營收為7.46億元，同比下降66.07%，凈利則持續(xù)虧損1.04億元，下降幅度達114.84%。
業(yè)績下滑只是冰山一角，庫存成為預調(diào)雞尾酒的絆腳石，整個預調(diào)雞尾酒行業(yè)都不得不面對“去庫存期”。據(jù)不完全統(tǒng)計，百潤股份經(jīng)銷商庫存2015年末甚至達到450萬箱。
對于庫存承壓的百潤股份，卻一反常態(tài)選擇押寶預調(diào)雞尾酒項目，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析指出，此前由于去庫存，旗下巴克斯酒業(yè)產(chǎn)能下降，實際上百潤股份增資旗下巴克斯酒業(yè)并非擴大產(chǎn)能，而是激活銳澳預調(diào)雞尾酒的原有的產(chǎn)能。
甚至有業(yè)內(nèi)人士爆料，百潤股份旗下巴克斯酒業(yè)去年10月曾趨于停產(chǎn)。
自救招數(shù)成效甚微
實際上，在遭遇斷崖式下跌之后，百潤股份就開始“出招自救”。從2016年起，百潤股份不斷進行去庫存。巴克斯酒業(yè)市場總監(jiān)王傳佳在接受媒體采訪時曾表示，目前銳澳預調(diào)雞尾酒渠道庫存已降至130萬-150萬箱。
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然百潤股份去年上半年積極去庫存，但仍難掩虧損之勢。據(jù)百潤股份2016年半年報顯示，營業(yè)收入僅為4.2億元，相比去年16.88億元下降12.6億元，凈利潤仍為1.45億元。
此外，百潤股份去年還相繼推出新品力挽頹勢。其中新推出的產(chǎn)品包括酒精度5%的“ORIGINAL(本味)”系列以及酒精度8%的“STRONG(強爽)”系列，并已完成重點區(qū)域鋪貨。然而，新產(chǎn)品的面世并未在銷量上給予百潤股份很大幫助。據(jù)銳澳天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，ORIGINAL(本味)僅有1000多條評論，而在青島啤酒官方旗艦店中，青島啤酒評論則多達5萬多條。此外，在 STRONG(強爽)下面，竟然有47條評論顯示該口味并不好喝。
不僅如此，百潤股份還對原“微醺”系列進行了口味升級。而巴克斯酒業(yè)內(nèi)部員工甚至坦言，微醺系列產(chǎn)品消費者黏性不強，消費者持續(xù)重復購買率也并不高。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管百潤股份不斷在市場上屢試新招，然而市場終端的反響并不樂觀，短期內(nèi)百潤股份恐怕難挽頹勢。