今年9月，拉菲羅斯柴爾德集團旗下拉菲傳奇正式換標。
相信大多數(shù)從業(yè)者都知道，拉菲傳奇盡管銷量優(yōu)秀，但同時亦受水貨、平行貨之困擾。此次換標，究竟如何換?換標背后原因又是什么?WBO**與接近拉菲羅斯柴爾德集團的人士進行了核實。
5款產(chǎn)品全球換標
據(jù)WBO了解，拉菲羅斯柴爾德集團此次主要針對于傳奇系列展開了換標舉措，涵蓋旗下五款產(chǎn)品。他們分別是傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克。
傳奇系列的舊標結(jié)合了系列名稱“Légende”的花體字與拉菲羅斯柴爾德集團標志，標志上有象征羅斯柴爾德家族的5支箭，字母 “R”是取自
“Rothschild”的前綴，并加上“Lafite”，這是拉菲羅斯柴爾德集團創(chuàng)成之初的原貌。新標在保留了老標元素的基礎上，每一款產(chǎn)品的酒標上都融合了葡萄園的新元素，彰顯了其突出波爾多各產(chǎn)區(qū)不同風土特點，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。
另外，此次換標的市場舉措是針對于全球范圍內(nèi)的拉菲傳奇系列。
新標預售價，兩瓶禮盒裝219元，有22元優(yōu)惠
此次換標后的拉菲傳奇，計劃在9月初開始預售。值得一提的是，據(jù)知情人士透露，此次新標的拉菲傳奇，在預售期間將僅進駐電商渠道。目前已在拉菲羅斯柴爾德集團中國**代理圣皮爾精品酒業(yè)(下稱ASC)開設的“ASC天貓旗艦店”與“ASC京東旗艦店”已開始預售。
筆者一打開天貓的ASC官方旗艦店，便看見網(wǎng)頁右上方有醒目的“拉菲傳奇波爾多新標上市，馬上預訂”的宣傳字樣。點擊進入，兩瓶盒裝的拉菲傳奇波爾多干紅葡萄酒售價為219元人民幣，定金為22元，可當作44元抵用。折合下來單瓶售價98.5元。
筆者還發(fā)現(xiàn)，預售幾日，這款產(chǎn)品的預售量已達1133套，目前庫存為1846套。
據(jù)相關人士介紹，在預售結(jié)束之后，新款的拉菲傳奇會陸續(xù)覆蓋所有渠道，未來在中國地區(qū)銷售的傳奇系列將都是新標。
對于新標的價格體系，經(jīng)銷商應該很關注。接近拉菲人士對此的回復是：換標后的拉菲傳奇，價格體系不會有變化。
與打擊平行貨無關
相信不少熟悉拉菲精選系列的從業(yè)者都清楚，電商平臺，正是拉菲精選系列的平行貨*為泛濫的渠道。而此次拉菲精選系列換標后選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)售，是否也為正面迎戰(zhàn)平行貨?
針對此次換標，有業(yè)內(nèi)人士指出：由于這是一次全球性的換標，故與打擊平行貨應該無太多關系。而對于品牌方而言，由于授權(quán)產(chǎn)品都有極為規(guī)范化的倉儲物流，品牌方還是希望通過品質(zhì)來**該難題。
換標目的：提升產(chǎn)品辨識度
通過筆者向接近拉菲的人士了解：此次換標*重要之目的，還是為提升拉菲傳奇的產(chǎn)品形象與品質(zhì)。
據(jù)悉，此次新標的*大特點，是在正標上加入了不同葡萄園的圖案。由于五款不同產(chǎn)品分別出自波爾多4個不同子產(chǎn)區(qū)的葡萄園。故這五款產(chǎn)品的酒標上印刷了這4個不同葡萄園的圖案。品牌方希望通過此加深消費者對產(chǎn)區(qū)概念的認可，也可提升產(chǎn)品辨識度，讓消費者能夠更清晰地去分辨出這幾款產(chǎn)品。
另據(jù)上述知情人士透露，全新產(chǎn)品的品質(zhì)，也會因這次換標而進一步提升。