“雙十一”將近，各大酒企摩拳擦掌把握中秋國慶后的新銷售旺季，酒業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，
洋酒在中國大賣的消息給業(yè)內(nèi)打了一支“強心針”，*新數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，運至中國的法國
白蘭地增加42%。同時，今年1~8月中國
白酒、
葡萄酒和
啤酒制造行業(yè)收入均有不同程度的增長。業(yè)內(nèi)人士分析，中國酒業(yè)已走出*艱難的時期，隨著“輕奢侈品”化的轉(zhuǎn)變，市場將有更大空間。
日前，中國國際啤酒網(wǎng)公布2015年1~8月中國白酒、葡萄酒和啤酒制造行業(yè)收入情況，白酒制造行業(yè)收入3392.14億元，同比增長6.90%，葡萄酒制造業(yè)收入279.1億元，同比增長9.13%，啤酒制造企業(yè)收入1344.67億元，同比增長0.83%。相關(guān)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實現(xiàn)營業(yè)收入近600億元，同比增長5％，凈利潤同比增長3.6％。
市場觸底回升跡象明顯
與此同時，洋酒市場也較樂觀。據(jù)報道，三季度人頭馬在中國的銷量持平，而三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長12%。中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國
進(jìn)口啤酒36.31萬千升，同比增加65.7%。有市場人士認(rèn)為已有明確跡象顯示市場正在觸底回升。
2012年春季，原本按慣例受到追捧的**白酒銷量和價格出現(xiàn)雙下降，多個白酒企業(yè)的預(yù)收款項均大幅下降，2013年、2014年的酒企凈利潤、營業(yè)收入均出現(xiàn)不同幅度下降。不過，在今年**季度，白酒行業(yè)的業(yè)績整體飄紅。
在業(yè)內(nèi)歡天喜地大呼市場回暖的同時，也有業(yè)內(nèi)人士冷靜認(rèn)為與2015年春節(jié)銷售旺季相關(guān)，只有第二、三季度的業(yè)績持續(xù)回暖，行業(yè)才有機會真正觸底回升。
酒業(yè)轉(zhuǎn)走“輕奢侈品”路線
酒業(yè)評論員呂咸遜在受訪時表示，目前已經(jīng)是可以判斷市場回暖的時候了：“中國酒業(yè)市場和奢侈品一樣都在復(fù)蘇，*艱難的階段已經(jīng)過去，對整個消費市場不利的問題已經(jīng)解決?！彼J(rèn)為，如此下結(jié)論的理由是酒業(yè)市場的整體價格有所調(diào)低：“無論是進(jìn)口洋酒還是國產(chǎn)白酒，都調(diào)高了產(chǎn)品的性價比，原來的‘奢侈品’變成了‘輕奢侈品’，以適應(yīng)消費群體的變化?！?nbsp;
他認(rèn)為，新的消費群體購買酒和購買奢侈品一樣，不為滿足基本需求，而在于提**活質(zhì)量，而在這樣的市場結(jié)構(gòu)變化中，他們的需求被釋放了：“在過去酒業(yè)長達(dá)3年的調(diào)整期中，大部分價格還沒有完全到位，所以市場還不能真正回暖?！彼嘎叮约涸谌ツ昴甑拙透杏X到市場回暖的趨勢，不過白酒的這種回暖趨勢更為明顯，而洋酒所占的市場比重較小，而且國外對其市場的分析和判斷更傾向于從數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。
對于即將到來的“雙十一”，呂咸遜認(rèn)為將會是一兩個月的銷售集中在一天內(nèi)爆發(fā)：“這將是產(chǎn)生于消費需求下的購買?！?nbsp;
后市分析
葡萄酒股業(yè)績正在復(fù)蘇
齊魯證券研究報告表示，葡萄酒行業(yè)2015年上半年收入和利潤增速均超過20%,行業(yè)景氣度持續(xù)回升。
進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價跌勢態(tài),進(jìn)口量同比增長13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,零關(guān)稅的實施使得
進(jìn)口酒的性價比再次提升,而葡萄酒行業(yè)整體的持續(xù)向好表明國內(nèi)市場需求正在加速復(fù)蘇,預(yù)計2015年葡萄酒行業(yè)可以保持15%~20%的增速。
研究人士認(rèn)為，目前葡萄酒行業(yè)加速復(fù)蘇,而張裕將是首要受益者：“上半年公司業(yè)績已經(jīng)積極向好,預(yù)計未來2~3年盈利增速會逐步回升。長期來看,公司主營產(chǎn)品的順利轉(zhuǎn)型以及其在進(jìn)口酒市場的巨大潛力,保證未來具有穩(wěn)定的成長性。”今年8月底張裕成功收購西班牙愛歐集團75%股權(quán)，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為僅是開始,未來會繼續(xù)在性價比較高的美洲、澳洲等地尋求布局：“目前公司進(jìn)口酒占比僅為2%，未來做到30%的目標(biāo)值得期待?！绷硗?，青
青稞酒近期收購美國酒莊、進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來的發(fā)展值得期待。