布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉夫婦推出的“米哈瓦桃紅”
葡萄酒，近日也被發(fā)現(xiàn)在中國(guó)仿冒。
媒體稱，聯(lián)手生產(chǎn)“米哈瓦桃紅”葡萄酒的法國(guó)佩蘭家族發(fā)現(xiàn)有人在中國(guó)打廣告推銷**的這種葡萄酒，造假規(guī)模還不得而知，但釀酒師馬克·佩蘭稱“已經(jīng)看到了中國(guó)制造和銷售冒牌貨的證據(jù)”。
事實(shí)上，在葡萄酒市場(chǎng)，被仿冒的絕不僅僅是這對(duì)明星夫婦的產(chǎn)品。記者梳理發(fā)現(xiàn)，葡萄酒行業(yè)幾乎所有價(jià)位的產(chǎn)品，從波爾多的**酒莊產(chǎn)品，到大多數(shù)超市都有出售的大眾葡萄酒，都是不法酒商的仿冒對(duì)象。
但伴隨近年監(jiān)管更嚴(yán)，明目張膽地仿冒
進(jìn)口葡萄酒已大為減少。相比之下，在國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上，以次充好、取相似名稱等“傍**”的“打擦邊球”現(xiàn)象更為普遍，甚至印制“
進(jìn)口酒酒標(biāo)”也成了印刷行業(yè)中的又一個(gè)“新產(chǎn)業(yè)”。
對(duì)普通消費(fèi)者來說，在包裝、標(biāo)簽設(shè)計(jì)極為相似的葡萄酒中，要想準(zhǔn)確辨識(shí)出哪一瓶才是真正的**進(jìn)口葡萄酒，并不是一件容易的事。
專家分析，盡管中國(guó)已是世界上*大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)，但中國(guó)消費(fèi)者依舊對(duì)葡萄酒知之甚少，對(duì)知名葡萄酒品牌的了解也**于名稱、酒莊等少數(shù)信息，這成為國(guó)內(nèi)一些酒商鉆空子“傍**”的主要原因。
現(xiàn)象1： 一個(gè)“拉菲”衍生數(shù)個(gè)“山寨”版
記者近日走訪十余家銷售進(jìn)口葡萄酒的商店、賣場(chǎng)及批發(fā)市場(chǎng)，并瀏覽天貓、京東等各大電商，發(fā)現(xiàn)不少葡萄酒商品的名稱極為相似，價(jià)格從十幾元、幾十元、數(shù)百元，到上千元，相差懸殊。
其中“拉菲”成為葡萄酒標(biāo)簽上出現(xiàn)*頻繁的兩個(gè)字。一些葡萄酒中文標(biāo)簽在“拉菲”名稱中加入其他漢字，或使用其他諧音字組成如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲卡斯特”等字樣。而在外文酒標(biāo)中，一些商品的外文名稱與真正**產(chǎn)品在字母拼寫上僅存在細(xì)微差別；有的酒商直接在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注漢語拼音，而非外文。
天貓商城上，6瓶裝一整箱“路易拉菲法國(guó)產(chǎn)區(qū)原瓶原裝”紅酒售價(jià)256元，酒瓶上的外文標(biāo)簽顯示“拉菲”一詞對(duì)應(yīng)的外文為“LAFON”，而正品拉菲應(yīng)是法文“LAFITE”。
除“拉菲”外，白馬（Chateau Cheval Blanc）、瑪歌（Chateau Margaux）、木桐（Chateau Mouton）、拉圖（Chateau Latour）、杰卡斯（Jacob's Creek）等國(guó)外葡萄酒品牌也成為被“傍”的對(duì)象。
一位酒類專賣店負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者透露，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“傍**”早已不是新鮮事，比如將**品牌名稱改一個(gè)字母或加個(gè)“姓”或后綴。普通消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌了解并不多，常誤以為買到的這些帶有相似字樣的葡萄酒是真正的進(jìn)口**葡萄酒。而“傍**”能幫助商家引來更多消費(fèi)者，銷售價(jià)格也高出不少。
拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在中國(guó)大陸及港澳地區(qū)的拉菲精品系葡萄酒總代理——ASC精品酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，在名稱上打擦邊球的“拉菲xx”或“xx拉菲”層出不窮，這些也是拉菲**的主要方向之一。ASC同時(shí)建議消費(fèi)者在購買拉菲時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)酒瓶上的拉菲羅斯柴爾德五箭標(biāo)志和ASC精品酒業(yè)的防偽溯源標(biāo)志。
現(xiàn)象2： 洋酒中文商標(biāo)屢遭搶注
更直接的“傍**”手法，就是搶注中文商標(biāo)。近年，不少國(guó)外知名葡萄酒品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭遇到中文名稱被搶注的被動(dòng)局面，不得不更改自身中文品牌名稱或標(biāo)識(shí)。
歐洲*大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)法國(guó)卡思黛樂兄弟簡(jiǎn)化股份公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有17年，一手將“CASTEL（卡斯特）”打造成國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)**品牌，卻一直為中文譯名商標(biāo)爭(zhēng)議困擾。
2013年7月，浙江省******宣布：
法國(guó)葡萄酒巨頭Castel集團(tuán)立即停止使用卡斯特商標(biāo)，并對(duì)上海班提酒業(yè)公司以及溫州商人李道之賠償人民幣3373萬元。
法國(guó)卡思黛樂稱，李道之是**搶注商標(biāo)，與不少大型企業(yè)都發(fā)生過商標(biāo)糾紛。
法國(guó)卡思黛樂代理律師說，從公開的資料查詢，以李道之本人名義或旗下企業(yè)名義而注冊(cè)持有的酒類商標(biāo)，多達(dá)數(shù)百個(gè)，這其中大量存在與國(guó)際知名品牌或其中文譯名相同或相近的現(xiàn)象。
國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，以李道之本人名義申請(qǐng)注冊(cè)過的商標(biāo)數(shù)量不少，除“卡斯特”外，還有“卡斯特酒莊”、“卡斯特張?jiān)＞魄f”、“奔富”、“木桐酒莊”、“杰卡斯特莊園”、“拉菲傳承”等大批涉及酒類名莊，同時(shí)還有“Chateau Le Vin”、“里奧哈”等通用名稱。此外還包括“菲亞特”、“卡波納”等其他行業(yè)的世界**。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，李道之的生財(cái)之道就是搶注洋**的中文譯名商標(biāo)，再議價(jià)轉(zhuǎn)讓給被搶注企業(yè)，或通過侵權(quán)訴訟獲利。
現(xiàn)象3： 印“傍**”酒標(biāo)成新產(chǎn)業(yè)
記者發(fā)現(xiàn)，不少印刷公司增加了“印制進(jìn)口酒標(biāo)”的業(yè)務(wù)。在淘寶網(wǎng)，至少有173家商戶信息顯示可提供“進(jìn)口酒標(biāo)”印**務(wù)。其中，可印制“進(jìn)口葡萄酒酒標(biāo)”的約有60家。阿里巴巴網(wǎng)站，提供“進(jìn)口葡萄酒酒標(biāo)”印**務(wù)的商戶數(shù)量更多，約有347家。
隨機(jī)撥通幾家商戶電話，記者咨詢是否可以定制進(jìn)口葡萄酒酒標(biāo)，客服人員均嫻熟地詢問是否要做高仿進(jìn)口酒。得到確定答復(fù)后，大部分客服人員稱現(xiàn)在不接高仿酒標(biāo)的訂單，但可以做與**葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)相似的酒標(biāo)，即可實(shí)現(xiàn)“傍**”的酒標(biāo)。
一家地址位于廣東佛山的酒標(biāo)制作公司人員在請(qǐng)示領(lǐng)導(dǎo)后，要求通過網(wǎng)絡(luò)傳送所需印制的設(shè)計(jì)圖，以確定圖片精度和尺寸。
記者還聯(lián)系到一家辦公電話區(qū)號(hào)為010的浙江印刷公司，一李姓負(fù)責(zé)人也稱：“現(xiàn)在管得嚴(yán)了，不能為高仿進(jìn)口酒制作酒標(biāo)，但可以制作與所仿制進(jìn)口酒品牌極為相似的酒標(biāo)”。以往的客戶中如沒有品牌授權(quán)，通常都會(huì)采用這樣的“稍微區(qū)別于**葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)”的方式，“完全一模一樣肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，怕萬一被查到”。
該公司負(fù)責(zé)人向記者透露，如要定制“進(jìn)口葡萄酒酒標(biāo)”，客戶只需提供有公司蓋章的委托書即可，不需要提供品牌授權(quán)書。而這樣一套正、副標(biāo)印刷價(jià)格在0.7元左右，“具體價(jià)格根據(jù)定制標(biāo)簽的數(shù)量多少會(huì)有所不同”。
進(jìn)口葡萄酒超低價(jià)有陷阱！
越來越多的進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品可供國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者選擇?？擅鎸?duì)品種繁多、價(jià)格不一的葡萄酒，不少消費(fèi)者"霧里看花"，不知如何選擇。
記者在京東商城、天貓等看到，不少進(jìn)口葡萄酒售價(jià)極低。
在天貓，多款"進(jìn)口葡萄酒"售價(jià)低于20元，其中一款"
法國(guó)紅酒原瓶進(jìn)口干紅騎士赤霞珠葡萄酒波爾多AOC"售價(jià)僅16.8元，還"送1把海**，1個(gè)倒酒器"。一款標(biāo)價(jià)39.9元的"進(jìn)口
拉菲紅酒"打出"買酒送高腳杯"的標(biāo)語，還有的更"買一贈(zèng)五"。
葡萄酒專家方軍接受記者采訪時(shí)介紹，"目前一瓶*便宜的進(jìn)口葡萄酒到岸價(jià)起碼約15元，在此基礎(chǔ)上加上關(guān)稅等各種稅費(fèi)、廠家利潤(rùn)、貿(mào)易商利潤(rùn)等，價(jià)格至少要翻倍"，方軍說，原瓶進(jìn)口葡萄酒到達(dá)消費(fèi)者手中之前要陸續(xù)經(jīng)過進(jìn)口商、代理商和終端銷售商，每經(jīng)過一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)增加酒的價(jià)格。計(jì)算下來，一瓶進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)是遠(yuǎn)高于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出售的一些低價(jià)"進(jìn)口葡萄酒"。
"除非是企業(yè)倒閉清庫存或者短期的低價(jià)促銷‘賠本賺吆喝’，否則如此低價(jià)出售，產(chǎn)品很可能存在問題。"方軍認(rèn)為。
業(yè)內(nèi)人士分析，這些超低價(jià)銷售的"原瓶進(jìn)口葡萄酒"，可能只有一小部分為原瓶進(jìn)口酒，其余摻入灌裝酒，再作為"原瓶進(jìn)口酒"銷售，賺取暴利。也可能是國(guó)外進(jìn)口原酒，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行勾兌、灌裝的酒，冒充"原瓶進(jìn)口酒"出售；*嚴(yán)重的是，根本不是進(jìn)口酒，完全是國(guó)產(chǎn)葡萄酒**進(jìn)口酒銷售。
很多消費(fèi)者通常僅僅通過品牌名稱、產(chǎn)區(qū)及價(jià)格，來做出簡(jiǎn)單判斷，容易陷入一些誤區(qū)。
專家提醒，購買進(jìn)口葡萄酒時(shí)，要注意閱讀酒瓶標(biāo)簽，查看中文、外文產(chǎn)品名稱，及其原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)、灌裝地等產(chǎn)品信息中是否存在疑點(diǎn)。遇到價(jià)格超低的情況，要詳細(xì)了解產(chǎn)品信息。對(duì)于"傍**"的某些常用伎倆，只要詳細(xì)查看酒瓶上的標(biāo)簽，也能看出其中的差別，"這些商人就是看準(zhǔn)了消費(fèi)者購買時(shí)不詳細(xì)挑選這一漏洞"。
不過，專業(yè)人士認(rèn)為，葡萄酒并非都是"高大上"。
北京西海會(huì)國(guó)際俱樂部法國(guó)侍酒師考拉利·弗朗德介紹，在歐洲，銷量*大的葡萄酒多在4-6歐元，10歐元以上的酒品質(zhì)就算很高了。"即使加上關(guān)稅和流通環(huán)節(jié)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格還是偏高。"
這些葡萄酒誤區(qū) 你中招了嗎？
誤區(qū)1 包裝越精美的葡萄酒越好？
不少消費(fèi)者相信，葡萄酒的價(jià)格和品質(zhì)直接相關(guān)。葡萄酒專家指出，這是一種常見的選擇葡萄酒的誤區(qū)，并非越貴的就越好，"適合自己口味的就是*好的"。
因我國(guó)沒有統(tǒng)一的葡萄酒分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)市場(chǎng)上的葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格并無確定的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，因此價(jià)格高低并不能反映其質(zhì)量高低。葡萄酒專家方軍建議消費(fèi)者不要過度追求精美包裝，包裝只是提升了葡萄酒的附加值，并未提升它本身的價(jià)值。但也不要貪圖便宜，太便宜的葡萄酒，特別是超低價(jià)的號(hào)稱"進(jìn)口葡萄酒"，質(zhì)量往往難保證。
誤區(qū)2 葡萄酒年份越久越好？
不少商家強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品擁有悠久的歷史，消費(fèi)者把葡萄酒的年份作為衡量葡萄酒品質(zhì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上這并不科學(xué)。葡萄酒的年份與葡萄酒的質(zhì)量并沒有必然的聯(lián)系，不是年份越久，葡萄酒的品質(zhì)就越好。
葡萄的質(zhì)量是影響葡萄酒品質(zhì)的重要因素，如果某一年的氣溫、降水等各方面條件都比較適合葡萄生長(zhǎng)，這一年的葡萄品質(zhì)就會(huì)更好。但產(chǎn)區(qū)、酒莊以及釀造工藝和技術(shù)水準(zhǔn)，都是影響一瓶酒質(zhì)量的重要因素。不同年份的葡萄酒質(zhì)量也千差萬別，不像人們通常認(rèn)為的年份標(biāo)注的時(shí)間越久，質(zhì)量就越好。酒的年份只能說明它們的原料來源于哪一年的葡萄，不能作為評(píng)定葡萄酒質(zhì)量好壞的**標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)外葡萄酒產(chǎn)區(qū)有年份之分，不同年份的酒口味和品質(zhì)也會(huì)略有不同。專家建議，要喝符合自己口味的葡萄酒。
誤區(qū)3 葡萄酒都可陳放很多年？
葡萄酒專家介紹，85%以上的葡萄酒都屬于購買后就能直接開瓶飲用的。
葡萄酒與其他商品一樣也有保質(zhì)期，絕大部分葡萄酒須盡早飲用。一瓶葡萄酒*好的飲用期是在其完全成熟至**之際，而不是放得越久越好。而在市面上購買的絕大多數(shù)葡萄酒，都是在其**期上市的，因此購買后*好盡早飲用，不要陳放太久。
并非所有的酒都適合收藏，"只有品鑒級(jí)的高端名莊酒才經(jīng)得起儲(chǔ)藏"，葡萄酒專家方軍介紹，"當(dāng)然也是在擁有良好的儲(chǔ)存條件的前提下"。