繼4月鄭州糖酒會“破圈”走紅，鹿邑大曲5月20日又在鹿邑舉辦新品發(fā)布會，線上線下被萬人圍觀，發(fā)生于現(xiàn)場的“河南小伙520表白太上頭”話題，更多次登上同城熱搜第一名。
這個56歲的光瓶酒老牌子，不斷用跨界思維激活自己，正變得更年輕和時尚化。四款新品鹿邑大曲繼續(xù)乘風(fēng)破浪，以更高顏值、更潮流的氣質(zhì)，攪動光瓶酒江湖的熱度。
5.20浪漫相約鹿邑,這場潮系新品發(fā)布會亮點(diǎn)多多
5月20日，老子故里鹿邑，鹿邑大曲新品發(fā)布會正式舉辦。來自河南各地的宋河經(jīng)銷商、主流媒體、餐飲代表、行業(yè)大V和宋河員工近500人歡聚一堂，見證新宋河首批戰(zhàn)略新品——四款鹿邑大曲的正式上市。
本次發(fā)布會河南衛(wèi)視當(dāng)家花旦趙靚主持，打破了傳統(tǒng)白酒新品發(fā)布會的刻板印象，在更接近自然、年輕人更喜愛的露營基地舉辦，國潮插畫、拍照打卡、趣味互動、創(chuàng)意調(diào)酒、樂隊(duì)演出錯落有致地分布于現(xiàn)場，把新品發(fā)布會變成沉浸式體驗(yàn)的場景劇場，讓人體驗(yàn)其中。
發(fā)布會開場，由宋河酒業(yè)黨委副書記、副總裁魏慶明致歡迎辭，表達(dá)對新品鹿邑大曲的期待，更為大家呈現(xiàn)了2024年新宋河的一系列驚喜變化。而宋河酒業(yè)副總裁孫光生則為大家回顧了鹿邑大曲56年的發(fā)展歷程：自1968年走進(jìn)尋常百姓家，陪伴一代又一代河南人的成長，成為河南光瓶酒領(lǐng)先品牌，是很多人心中的“名酒”和“民酒”典范。
新品鹿邑大曲的酒體總設(shè)計師、宋河酒業(yè)總工程師李富強(qiáng)，現(xiàn)場著重為大家分享了新品鹿邑大曲的酒體設(shè)計風(fēng)格：萃取五糧精華，以多年份基酒加調(diào)味酒組合，讓四款新品呈現(xiàn)“柔順尾凈”的特點(diǎn)，還針對飲后人體舒適表現(xiàn)重點(diǎn)優(yōu)化處理，兼顧了健康性和易飲性。
新品鹿邑大曲構(gòu)建起全新的視覺體系，重塑老名酒的新骨骼。甲古文設(shè)計首席運(yùn)營官董俊驛提到：新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全場景化和高頻次消費(fèi)場景，以經(jīng)典復(fù)刻的“鹿邑”二字和“鹿頭”符號，將產(chǎn)品、屬地文化和品牌名強(qiáng)關(guān)聯(lián)。綠標(biāo)、紅標(biāo)采取國潮風(fēng)的高透復(fù)古瓶型，銀標(biāo)、金標(biāo)以馬爾斯綠在形態(tài)色彩雙重沖擊，主打沖擊力、符號感與情緒張力。
本場發(fā)布會zui大的亮點(diǎn)，是以T臺時裝秀來發(fā)布光瓶酒新品，這在白酒行業(yè)內(nèi)尚屬首次。綠標(biāo)/紅標(biāo)/銀標(biāo)/金標(biāo)四款新品鹿邑大曲，化身整場大秀的主角，自帶吸睛效果。在青春靚麗的大曲寶貝烘托映襯中，由6位同色系禮服模特呈現(xiàn)到臺前，而作為高線高瓶酒新寵的金標(biāo)鹿邑大曲，則由李富強(qiáng)和主秀模特一起呈現(xiàn)，將整場發(fā)布秀帶到新高度。
鹿邑大曲還宣布啟用品牌形象代言人一-史不凡毛子哥，這在56年品牌歷史上尚屬首次。史不凡是河南人也愛喝酒，2013年以一首《我是不是恁哥》上線就登上中國原創(chuàng)音樂榜第一名，創(chuàng)造了上億級播放量，毛子哥的形象深入人心，選擇他代言進(jìn)行深度綁定，也反映鹿邑大曲長期聚焦河南、深耕河南的決心。
首個五菱宏光mini超級大獎，更是花落520鹿邑大曲新品發(fā)布會。鹿邑大曲新品上市階段，就推出“喝鹿邑大曲，開蓋掃碼贏現(xiàn)金紅包，更有機(jī)會贏五菱宏光Mini大獎”，而新品鹿邑大曲的首個五菱宏光mini大獎，也在本次新品發(fā)布會現(xiàn)場被抽出，由品牌代言人毛子哥將大獎送給當(dāng)晚的幸運(yùn)人氣王，引爆全場熱情與掌聲，將發(fā)布會氣氛推向高潮。
在發(fā)布會音樂燒烤晚宴上，有宋河經(jīng)銷商借著520表達(dá)對相愛20年妻子的愛意。把鹿邑大曲新品發(fā)布會變成大型表白現(xiàn)場。他深情回顧相愛20年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將對初戀妻子的愛毫無保留的表達(dá)出來，感動了全場數(shù)百人，線上被數(shù)十萬人圍觀，#河南小伙520表白太上頭#多次登上同城熱搜第一名，截至目前已經(jīng)創(chuàng)下了1677.9萬閱讀量，2712條互動量。
“跟上次在鄭州參加的小型見面會相比，這一次新品發(fā)布會范圍更大了，當(dāng)然也更加的好，能明顯感覺鹿邑大曲品牌正變得時尚跟年輕。不到現(xiàn)場很難將這種潮流范兒和印象中的鹿邑大曲聯(lián)系在一起，完全顛覆對它的固有印象”，一位參會人士告訴記者。
參觀酒廠和宋河數(shù)智酒倉，老牌宋河“名酒復(fù)興”帶來新變化
2024年，是新宋河、新模式的開啟之年，也是老牌宋河“名酒復(fù)興”的新起航點(diǎn)。
出去520鹿邑大曲新品發(fā)布會現(xiàn)場的豐富環(huán)節(jié)，新宋河團(tuán)隊(duì)明顯想讓經(jīng)銷商、行業(yè)人士和外界去感受更多：這個有著中國名酒底子的老酒企，正在從廠區(qū)基建、產(chǎn)品、渠道、品牌、數(shù)智化和文化等方方面面發(fā)生的深層次變化，讓人對這個老名酒的復(fù)興產(chǎn)生憧憬和期待。
在本次鹿邑大曲新品發(fā)布會期間，宋河酒業(yè)還專程安排了酒廠參觀環(huán)節(jié)和核心客戶懇談會，一方面讓大家感受新宋河自從2024年開始的一系列新變化，另一方面，也就經(jīng)銷商們zui關(guān)心的問題作出解答。
參觀宋河酒業(yè)生產(chǎn)基地時，外界明顯能看到一座美麗的釀酒觀光園區(qū)初具雛形——廠區(qū)全面綠化和亮化工程已見成效，銀杏林拔地而起，道路煥然一新形成四縱五橫格局，新辦公區(qū)于5月8日正式搬遷啟用。
未來的宋河酒廠，釀造罐裝分離、十八酒坊、老子文化廣場、地下酒窖工程將逐步啟動，會變成“三進(jìn)院落風(fēng)格，園林整體綠化”釀酒觀光文化園區(qū)，其中有仿古酒坊、釀造技藝展演、書屋、茶室、咖啡、酒吧、白酒品鑒館和酒銀行等精彩內(nèi)容。
而備受關(guān)注的宋河糧液專賣店，這一次也揭開了神秘面紗。
未來，新宋河計劃三年內(nèi)在河南開出800家宋河糧液專賣店。作為前置的宋河數(shù)智酒倉，它也是新宋河渠道變革和渠道下沉的核心，將在廣袤的河南省市縣鄉(xiāng)四級市場密集分布。目前，宋河糧液專賣店簽約客戶超200家，施工門店30家，設(shè)計量房近70家。在大本營鹿邑，除縣城門店外鄉(xiāng)鎮(zhèn)還布局了20家門店，形成全覆蓋的“特區(qū)模式”。
參觀位于鹿邑的四家宋河糧液專賣店時，經(jīng)銷商們大呼震撼：新宋河糧液專賣店區(qū)別傳統(tǒng)白酒專賣店貨架售賣思路，放大品鑒體驗(yàn)功能，建設(shè)的是店倉配一體化新模式，每一家店都配備了數(shù)字化系統(tǒng)和物流配送體系，以小單快反模式提升效率，當(dāng)天打款zui快次日配送。經(jīng)銷商和終端煙酒店不壓倉不壓賬，不占用過多現(xiàn)金流，解決了白酒行業(yè)中傳統(tǒng)酒商的zui大痛點(diǎn)。
以520鹿邑大曲新品正式發(fā)布為契機(jī)，我們看到一個嶄新而生機(jī)盎然的宋河正在重塑和迎來新生，整個新宋河都呈現(xiàn)出蓬勃向上的朝氣和踏實(shí)做事的底氣，將始終保持“在路上”的精神面貌。
據(jù)悉，6月份宋河糧液承運(yùn)系列新品發(fā)布會也將舉辦，而更多的宋河糧液專賣店將隨宋河糧液新品同步面市。新宋河每天都在發(fā)生新變化，每個月都有新品牌動作，讓人看到新宋河、新方向、新路徑的同時，也讓業(yè)界看到老牌宋河“名酒復(fù)興、王者歸來”的確定性。
來源：納食