為什么中小酒企發(fā)展經(jīng)銷商和代理很難?原因在這里!
我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)白酒經(jīng)銷商和代理商很賺錢,按道理很多人會(huì)往這個(gè)方向發(fā)展,但是為什么中小酒企發(fā)展經(jīng)銷商和代理很難呢?既然有利益,為什么沒(méi)能抓住他們的衣袖?
首先,小品牌不如大品牌的曝光度強(qiáng),品牌樹(shù)立困難,不投入成本很難建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。經(jīng)銷商和代理們?cè)谶x擇產(chǎn)品的適合便會(huì)猶豫:拿到產(chǎn)品,它能給我?guī)?lái)利益嗎?若投入成本,酒企不一定能承擔(dān)起。
其次,傳統(tǒng)的酒企與經(jīng)銷商合作模式,酒企需要利用各種渠道去尋找優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商,例如線下活動(dòng),服務(wù)中介等,尋找的同時(shí)還需要鑒定和考量該經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力。如此一來(lái),不僅耗費(fèi)時(shí)間和人力物力,還會(huì)打擊中小酒企的信心。
還有,若經(jīng)銷商們還是采用傳統(tǒng)的庫(kù)存方式銷售產(chǎn)品,酒企們沒(méi)有末端營(yíng)銷的解決方案拿到經(jīng)銷商們面前,會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商們對(duì)品牌的信心和忠誠(chéng)度降低。比如經(jīng)銷商的酒賣不出去該怎么辦?只有**酒賣得好,非**酒銷量不好該怎么解決?
即使酒企擁有了一批經(jīng)銷商,該如何去運(yùn)營(yíng)和管理?面對(duì)優(yōu)質(zhì)但預(yù)算有限的經(jīng)銷商怎么給資源?傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商太過(guò)分散,如何傳遞和獲取交易信息?想要將經(jīng)銷商們統(tǒng)一線上管理該有什么工具加持?
若針對(duì)以上一系列問(wèn)題,酒企找出相應(yīng)的解決方案,那么品牌的向上發(fā)展也就有一定的保障了。
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