12月23日,中國高端白蘭地開創(chuàng)者可雅KOYA品牌全國巡回“論鑒”活動首站落地?zé)o錫?；顒蝇F(xiàn)場,3款有著深遠(yuǎn)歷史淵源的張裕白蘭地年份老酒**亮相并進(jìn)行拍賣,吸引眾多場內(nèi)外藏家參與,*終【1956年的年份老酒更以195,001元成交,再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀(jì)錄】。發(fā)布會現(xiàn)場,可雅品牌分別與中國收藏家協(xié)會、阿里拍賣和浙江匯倉云品零售社交集團簽署戰(zhàn)略合作,深度入局老酒收藏市場,同步發(fā)力社交新零售和線上拍賣,在商業(yè)生物鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)逐步形成獨有的競爭力,實現(xiàn)戰(zhàn)略升級和蛻變。與此同時,現(xiàn)場授牌無錫重點經(jīng)銷商和聯(lián)盟商,寓意可雅將進(jìn)一步深耕區(qū)域市場,釋放消費潛力。著眼于全球,著手于局部,彰顯可雅在大品牌時代的大戰(zhàn)略格局。
作為全新發(fā)布的全國巡回“論鑒”活動系列,煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江表示,“首站落地?zé)o錫,因為它和張裕的發(fā)源地—煙臺,同為近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一,擁有同樣的現(xiàn)代商業(yè)精神和活力。此次無論是年份老酒拍賣還是與3家重要合作伙伴的戰(zhàn)略簽約,都彰顯可雅將始終聚焦“高品質(zhì)、中高端和大單品”的戰(zhàn)略方向,以消費者為中心順應(yīng)消費趨勢的變化,打造引以為傲的民族品牌。《中國可雅
太湖論鑒》將見證這一系列昭示輝煌的盛事“。
品鑒會現(xiàn)場,眾多重量級嘉賓云集。中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事副秘書長、煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華,江南大學(xué)生物工程學(xué)院院長、教授、國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心副主任許正宏,江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長及秘書長王建英,匯倉云品共享貿(mào)易有限公司董事長盧洪波,阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁,煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經(jīng)理、張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜華,中國白蘭地**大師、可雅酒莊總經(jīng)理張葆春女士等共聚雅宴,太湖論鑒。
論鑒未來,發(fā)力老酒拍賣市場
酒作為一種“可賞、可聞、可品”的文化形態(tài),伴隨著歷史變遷。不但口感醇厚、香氣濃郁,還有很高的文化價值和收藏價值。此次亮相拍賣的三款張裕白蘭地年份老酒都具有極高的收藏價值,時間跨越50年代至70年代末,每一瓶背后都有不凡的歷史意義,吸引眾多場內(nèi)外藏家的積極參與。值得一提的是一瓶1956年的老產(chǎn)品,從日本回購的年份酒,屬于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特別***,還有一瓶70年代末張裕公司給宋慶齡基金會活動提供的白蘭地禮品,產(chǎn)量極度稀缺?！?終3款酒分別以195,001元,118,001元,28,001元,成交,其中1956年的年份老酒再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀(jì)錄】,在2020年度年份老酒拍賣市場留下濃墨重彩的一筆。
1956年老產(chǎn)品,出口到日本多年后又回流到國內(nèi),屬于稀缺的孤品,而且保存狀態(tài)完好。產(chǎn)品酒業(yè)線罐裝很高,并且在當(dāng)時蓋子工藝**全國,當(dāng)時茅臺也沒有到達(dá)同等技術(shù)水平。
70年代“老三篇”特別***
70年代末,張裕公司給宋慶齡基金會提供的白蘭地禮品。為數(shù)不多,僅生產(chǎn)過一批。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會于2019年發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》報告:隨著老酒價格不斷上升,消費人群持續(xù)增加,2021年,老酒的市場規(guī)模將達(dá)到千億。去年,在“張裕白蘭地老酒回購暨年份酒戰(zhàn)略**”活動上,一瓶1914年或1915年的可雅白蘭地價值超百萬,彰顯其高端價值屬性以及稀缺屬性。張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜**示,“***和年份酒的推出,是可雅白蘭地落實品牌高舉高打的重要舉措,為國內(nèi)收藏界提供了一個全新且**潛力的收藏選擇?！?/span>
除了線下拍賣,可雅將同步發(fā)力線上拍賣領(lǐng)域,適應(yīng)2020年初互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的興起。張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜**示,“隨著國內(nèi)消費者的不斷進(jìn)階,白蘭地收藏逐漸成為高凈值人群的投資選擇之一”。對于此次張裕集團與阿里拍賣的戰(zhàn)略合作,阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁表示,“它象征著一輪新的高端酒拍賣大潮正在洶涌來襲。未來的高端白蘭地收藏市場,可雅將勢不可擋,逆勢走高?！?/span>
強強聯(lián)手,加碼社交新零售
迎來社交新零售的黃金時代,以社交賦能的新零售模式,成為行業(yè)主流趨勢。**時代發(fā)展的社交新零售站在了時代的風(fēng)口,成為一個新的經(jīng)濟增長點。張裕集團周董事長表示,“在未來,可雅將不斷創(chuàng)新營銷模式,布局發(fā)展社交新零售平臺,線上銷售渠道與線下銷售渠道齊頭并進(jìn),借助社交新零售實現(xiàn)新消費趨勢下的“彎道超車”。浙江匯倉云品共享貿(mào)易有限公司盧董事長表示,很高興能和可雅這樣實力雄厚、市場信譽高的品牌一同攜手駛向社交新零售的藍(lán)海,讓更多人享受高品質(zhì)好酒的同時也能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。
打造大聯(lián)盟體系,閃耀太湖之畔
活動現(xiàn)場,張裕集團周董事長授牌江蘇省重要聯(lián)盟商。江蘇省作為中國*大的高端烈酒消費省,通過精選經(jīng)銷商形成品牌在該區(qū)域市場的“大聯(lián)盟體系”,精細(xì)化運作進(jìn)一步釋放該市場的消費潛力。未來可雅品牌將進(jìn)行減量增質(zhì)集中優(yōu)勢資源,通過“控量、提質(zhì)、擴需”實現(xiàn)量價齊升。經(jīng)銷商代表表示“可雅白蘭地作為中國高端白蘭地的開創(chuàng)者,其歷史文化優(yōu)勢、稀缺的品牌價值及上乘的產(chǎn)品品質(zhì),我們有信心可雅將成為中國酒類市場下一個風(fēng)向標(biāo)”。
全新系列品鑒會,“雅宴”**魅力亮相
升級版的品鑒會代表可雅在2021年品牌高端化的持續(xù)發(fā)力。突破常規(guī)的品鑒會形式,為賓客打造一場沉浸式的雅士盛宴。來賓不僅可在聞香區(qū)域體驗到不同年份可雅的酒香雅韻,中國**白蘭地大師張葆春帶領(lǐng)現(xiàn)場賓客分別品鑒可雅桶藏6年VSOP,10年XO和15年XO,感受傳世雅品。別致的實物聞香體驗,通過創(chuàng)新性地在聞香盒內(nèi)呈現(xiàn)更有中式特色的風(fēng)味凸顯可雅的色香味馥郁芬芳。張葆春現(xiàn)場分享:“張裕一百多年來對品質(zhì)和工藝的堅守、對匠心的傳承,將西方白蘭地工藝優(yōu)點和中國地域特色相融合,不斷創(chuàng)新、敢于取舍,賦予可雅白蘭地豐富的品格,是真正有靈魂的白蘭地。”
趨勢已定,未來已來
未來,中國可雅將持續(xù)發(fā)力,進(jìn)一步打開中國白蘭地營銷新格局。作為行業(yè)標(biāo)桿品牌,不僅要承擔(dān)白蘭地品類教育的責(zé)任,更肩負(fù)著**整個行業(yè)健康成長的使命,唯有堅持高端化、精致化、專業(yè)化才是品類增長的**路徑。在各方合作伙伴的攜手下,走出一條屬于我們中國白蘭地品牌自己的路。我們的未來,大有可期!我們的征途,是星辰大海!
關(guān)于可雅KOYA白蘭地
1896年,張裕公司釀造了****瓶白蘭地,并于1914年正式上市發(fā)售,命名為可雅白蘭地。1915年,可雅白蘭地奪得巴拿馬萬國博覽會金獎,2019年3月,在德國杜塞爾多夫酒展期間**全球白蘭地盲品**。
可雅白蘭地的釀酒原料為白玉霓葡萄,采用法國夏朗德壺式蒸餾器兩次蒸餾,選用法國利穆贊林區(qū)橡木桶進(jìn)行陳釀,調(diào)配時*淺齡“生命之水”的陳釀期超過干邑產(chǎn)區(qū)規(guī)定的6年?？裳虐滋m地系列分為桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。