6月14日，巴勃羅?畢加索作品展“畢加索——一位天才的誕生”于北京ucca尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開幕，舍得酒業(yè)與其攜手一展這場迄今為止中國*為重要的畢加索作品展。
舍得酒業(yè)副董事長、總經(jīng)理李強(qiáng)(左)與UCCA館長田霏宇(右)
由此，舍得酒業(yè)的藝術(shù)、文化情結(jié)被業(yè)內(nèi)外格外關(guān)注，而舍得酒業(yè)先前推出的國際米蘭時(shí)裝周***也再次掀起消費(fèi)者的欲購熱情。為了回饋粉絲，這款被稱為米蘭舍得小酒的產(chǎn)品將在京東旗艦店618曝出驚喜價(jià)。
其實(shí)舍得酒業(yè)對文化的追求熱情一直沒有減退，作為中國文化國酒，舍得酒業(yè)對文化的挖掘，是其文化基因使然，目前已經(jīng)開始延伸到藝術(shù)領(lǐng)域。
舍得酒業(yè)深知人們對藝術(shù)的熱愛和追求會越來越強(qiáng)烈，無關(guān)年齡，無關(guān)貧富。未來，舍得會和更多、更廣泛的全球藝術(shù)大師合作，共同推動藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，這是舍得品牌的價(jià)值內(nèi)涵。
把酒言歡，舍得酒業(yè)拓展藝術(shù)朋友圈
據(jù)了解，此次展覽精心挑選的103件作品呈現(xiàn)出畢加索從早期到中期的藝術(shù)成長經(jīng)歷。作為世界藝術(shù)史上*為大膽、*具原創(chuàng)性、*為多產(chǎn)的天才，畢加索在藝術(shù)界的江湖大佬地位不容動搖。而舍得酒業(yè)此次與這次畢加索的中國展覽聯(lián)姻，甚至推出三款致敬大師系列作品，并將在畢加索展館內(nèi)開啟一場舍得專場博物館之夜。這標(biāo)志著舍得酒業(yè)**跨界進(jìn)軍藝術(shù)圈。
舍得酒業(yè)副董事長、總經(jīng)理李強(qiáng)(左)與UCCA創(chuàng)始人尤倫斯男爵先生(右)
在此之前，舍得酒業(yè)為打開藝術(shù)之門做了大量工作。從中國文化塔尖明珠的舍得藝術(shù)中心，到中國白酒文化溯源展望的殿堂舍得博物館，再到分享**中國智慧藝術(shù)的給養(yǎng)平臺《舍得智慧講堂》，甚至轟動世界的中國白酒文化史詩長卷“大國芬芳”大型詩樂舞劇，舍得酒業(yè)將中國白酒文化進(jìn)行深度挖掘，用中外都可鑒賞的載體進(jìn)行展示。
尤其值得一提的是，舍得酒業(yè)早就與時(shí)尚文化相結(jié)合，在米蘭國際時(shí)裝周上，聯(lián)合國際知名設(shè)計(jì)師推出舍得國際米蘭時(shí)裝周***(以下簡稱米蘭舍得小酒)，用一瓶100ml的米蘭舍得小酒征服了世界時(shí)尚界人士。舍得酒業(yè)甚至把中國白酒的釀造過程搬到了國際舞臺，將中國智慧推向世界時(shí)尚前沿。
正是有了在文化上的大量積累，舍得酒業(yè)才能順利地將中國傳統(tǒng)文化嫁接到國際時(shí)尚文化，并在**進(jìn)軍藝術(shù)圈時(shí)，駕輕就熟，與**藝術(shù)大師的展覽團(tuán)隊(duì)合作?？梢哉f舍得酒業(yè)已經(jīng)清晰認(rèn)識到藝術(shù)是文化的精髓，是文化更高層次的表現(xiàn)形式，進(jìn)軍藝術(shù)圈也是文化國酒在品牌建設(shè)中必須經(jīng)歷的階段。
時(shí)尚弄潮兒米蘭舍得小酒，618實(shí)力回饋
就像后人評價(jià)畢加索“畢加索永遠(yuǎn)是年輕的”一樣，舍得酒業(yè)不斷的利用藝術(shù)喚醒有上千年歷史的白酒與現(xiàn)代消費(fèi)者互動，展示出中國白酒年輕活力，獨(dú)具創(chuàng)造性的一面。
有消費(fèi)者稱在米蘭時(shí)裝周上，獨(dú)具藝術(shù)氣息的米蘭舍得小酒就已經(jīng)給舍得酒業(yè)打上深深的藝術(shù)時(shí)尚烙印。
當(dāng)時(shí)，作為**受到意大利米蘭官方邀請的**位中國服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波先生，也是**的亞洲設(shè)計(jì)師，以“舍得智慧”為靈感創(chuàng)作的服裝系列成為米蘭時(shí)裝周經(jīng)典大戲。與此同時(shí)，國際米蘭時(shí)裝周***也驚艷亮相。
作為中國釀酒大師與國際時(shí)裝設(shè)計(jì)大師智慧熔煉的白酒，米蘭舍得小酒集中國傳統(tǒng)文化與國際時(shí)尚于一體。其金屬質(zhì)感的外包裝，凸顯了時(shí)尚與品味，而且包裝印有國際米蘭時(shí)裝周標(biāo)識，全球限量尊享，永不再版，令米蘭舍得小酒**收藏價(jià)值，一經(jīng)推出便受到愛酒人士力捧。
今日，舍得酒業(yè)再度牽手國際藝術(shù)，贊助畢加索作品中國展，而且中國全民狂歡的618在即，米蘭舍得小酒也將實(shí)力回饋舍得酒業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者，于6月18日，在京東旗艦店舉行大促——原價(jià)168元/瓶的米蘭舍得小酒，促銷價(jià)僅99元/瓶。
這也表明舍得酒業(yè)渴望將文化、藝術(shù)的魅力，以及對美好生活的向往和享受帶給更加廣大的消費(fèi)群體。
顛覆營銷，天洋以文化賦能酒業(yè)
舍得酒業(yè)崇尚顛覆性營銷，與藝術(shù)跨界是其中之一。在舍得酒業(yè)看來，跨界營銷是熱潮，但舍得酒業(yè)不是跟風(fēng)，而是需要在跨界中實(shí)現(xiàn)營銷升級。其精髓就在于對藝術(shù)文化的深度解讀與契合，這與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的天洋集團(tuán)不無關(guān)系。
自天洋入主舍得酒業(yè)以來，持續(xù)的對舍得酒業(yè)進(jìn)行文化賦能，目的在于用文化賦能品牌，樹立中國白酒文化自信，助力舍得酒業(yè)價(jià)值回歸。2018
年，舍得品牌戰(zhàn)略升級為“舍得，中國智慧”，舍得酒立志打造文化國酒?！吧岬?文化藝術(shù) ”成為舍得營銷的標(biāo)配。
除了上述的文化藝術(shù)事件將“舍得，中國智慧”用當(dāng)代藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來外，
舍得酒業(yè)發(fā)展白酒文化旅游，將其中國**生態(tài)釀酒工業(yè)園、生態(tài)釀酒特色小鎮(zhèn)、始建于唐代的泰安作坊、極富酒文化氣息的**酒具打造為文化旅游矩陣，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)生態(tài)白酒釀造技藝和舍得文化，展示舍得釀酒工藝和品牌故事，實(shí)現(xiàn)舍得品牌的升級。
不僅如此，舍得酒業(yè)的一系列文化藝術(shù)事件，已經(jīng)讓舍得成為傳播中國白酒文化的使者，甚至提升著中華文化的全球影響與優(yōu)勢。有專家表示，這些動作為舍得帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。