2019年，中國白酒再一次站在**澎湃的路口，“名酒復興”成為這一階段的主旋律，一股股聚合之力正將行業(yè)帶入新的春天。
這一次，輪到名酒黑馬舍得酒業(yè)登場了。
在完成了兩年多全面深化改制的煥新洗禮后，舍得酒業(yè)借第五屆全國名酒評選30周年之際，聯(lián)合中國食品工業(yè)協(xié)會策劃了一場響徹全行業(yè)的**峰會，而此次中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發(fā)展峰會的召開，可看做是當前行業(yè)步入承上啟下關鍵期時的一次重要檢閱。
白酒骨干企業(yè)、行業(yè)指導機構、白酒專家們的再聚首，讓我們在重溫中國白酒**燃燒的歲月的同時，進一步看清“中國名酒”標簽背后的強大號召力和責任感。而從企業(yè)層面來說，舍得酒業(yè)以東道主身份亮相中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發(fā)展峰會，不僅展示了新時期下的品牌魄力，也宣告了自己借名酒價值回歸再度躋身行業(yè)核心競爭圈的自信。
1、任憑30年時空變幻，“中國名酒”價值永恒
毫無疑問，1952年到1989年期間的五次全國名酒評選徹底改變了中國酒業(yè)的格局，特別是*后一屆一次綻放十七朵名酒之花，更是奠定了如今白酒產(chǎn)業(yè)百花齊放的市場大勢。
如今30年光陰逝去，中國社會經(jīng)濟經(jīng)歷了天翻地覆的改變，在改革開放逐漸深入和國內(nèi)外市場環(huán)境的變遷中，白酒行業(yè)也歷經(jīng)多個關鍵發(fā)展期，但任憑消費水平和購買習慣如何更迭，白酒消費者心中的“名酒情結”一直未曾磨滅，在全國評酒大會早已成為絕唱的背景下，“中國名酒”這一頭銜彌足珍貴。
過去幾十年的白酒行業(yè)競爭，讓我們看到了“中國名酒”們的不同命運，一批品牌突圍而出成為行業(yè)中流砥柱，一些品牌則淡出主流陣營歷經(jīng)市場沉浮，雖然一代代經(jīng)營者們都在“中國名酒”的標簽下續(xù)寫著各自的品牌故事，但也難以避免企業(yè)在白酒行業(yè)中經(jīng)歷地位的變遷。
好在擁有“中國名酒”頭銜的品牌們總被賦予的榮譽和信任，并且不因企業(yè)規(guī)?；虬l(fā)展狀況而改變，這也造就了一個個與復興、騰飛有關的夢想和期待，這使得它們的成長史成為中國酒業(yè)江湖中的重要篇章。
并且一直以來“中國名酒”這四個字都是品質與口碑的保證，也是歷史的傳承和品牌精神的傳遞，特別在當前品質消費理念逐步升級的情況下，品牌價值的回歸和優(yōu)質白酒稀缺性的凸顯，讓越來越多的經(jīng)銷商和消費者意識到中國名酒所蘊含的能量。
2、以名酒價值為根，雙品牌戰(zhàn)略下舍得斬獲復興密碼
對于邁入高質量、可持續(xù)發(fā)展期的舍得酒業(yè)來說，“中國名酒”頭銜到了再一次大展身手的時候。
特別在酒業(yè)競爭進入白刃戰(zhàn)和比拼綜合實力的大環(huán)境下，品牌力提升成為考驗企業(yè)戰(zhàn)略能動性的重要標準，對于連續(xù)兩年保持高速增長的舍得酒業(yè)來說，身上的黑馬光環(huán)正在為其聚集較高的關注度，而如何進一步擦亮、利用好中國名酒標簽，關系著企業(yè)晉升白酒一線陣營等趕超戰(zhàn)略的如期實現(xiàn)。
于是當舍得酒業(yè)發(fā)出十七大名酒聚首邀請函時，其自身蘊含的名酒價值也得到再次彰顯，畢竟在過去幾十年里，沱牌產(chǎn)品在市場上的累積銷量已經(jīng)超過50億瓶，能夠成為幾代人的集體記憶和情懷寄托，是市場給予產(chǎn)品的*好價值背書，它也能保證企業(yè)在消費者層面講好品牌故事，鞏固市場基礎。
另外，隨著企業(yè)成功改制以及行業(yè)復蘇大勢的助推，如今舍得酒業(yè)體內(nèi)流淌的名酒血脈開始再度沸騰。之前圍繞舍得酒提出的“文化國酒”定位和中國智慧口號，是新時期下舍得酒業(yè)擴展品牌影響力，奠定自身行業(yè)地位的重要舉措，而這一品牌端的宏大敘事離不開“中國名酒”價值的挖掘和豐富。
今年春糖期間，舍得酒業(yè)借第100屆全國糖酒會這一特殊節(jié)點推出兩款新品，其中舍得智慧名人說***延續(xù)之前的文化攻勢和中國智慧宣導，繼續(xù)講述基于文化國酒定位的品牌故事，但另一款產(chǎn)品“沱牌曲酒名酒復刻版”的問世，則向外界釋放一個強烈訊號——舍得酒業(yè)即將圍繞“名酒復興”主題譜寫新內(nèi)容，此次舍得酒業(yè)策劃中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發(fā)展峰會，正是在這一主題框架下進行的大膽嘗試，由“中國名酒”帶來的價值賦能點正得到逐步釋放。
3、從“治小家”到“濟天下”，舍得酒業(yè)再迎新進化
現(xiàn)階段各路酒業(yè)諸侯紛紛謀劃新戰(zhàn)略、布局新征程，茅臺勢如破竹一飛沖天、五糧液亮出千億豪情、百億陣營持續(xù)擴容......這些由中國名酒導演的大戲成為當前白酒行業(yè)復蘇的能量源泉。
對于舍得酒業(yè)來說，當黃金十年期的狂歡落寞，當深度調(diào)整期的踟躕不再，在名酒復蘇為**的新周期下，以破釜沉舟精神從內(nèi)到外完成蛻變后，便再次被推向行業(yè)舞臺的中心，即完成了現(xiàn)階段*為緊迫的“治小家”的任務。
當然，營收規(guī)模的提升為舍得酒業(yè)帶來了更強的品牌自信，在“文化國酒”、“中國智慧”等全新價值輸出之外，憑借過去幾十年在射洪大本營積淀的超過10萬噸優(yōu)質基酒，“中國生態(tài)釀酒***”的行業(yè)地位，以及“中國名酒”這一**珍貴的價值標簽，舍得酒業(yè)得以流露更為自信的品牌表達，具備了“濟天下”的自我**。
過去兩年里，行業(yè)中頻頻唱響“競合”新曲，中國名酒們跨區(qū)域、跨品類的深度交流和互動，為酒業(yè)未來的競爭格局提供了一種新的可能。于是在十七大名酒評選30周年之際，舍得酒業(yè)搭建超級舞臺再次上演行業(yè)競合好戲，與中國名酒企業(yè)們一起把脈行業(yè)未來，匯聚各方力量倡導更加健康有序的酒業(yè)環(huán)境，這種深度參與行業(yè)發(fā)展進程的積極姿態(tài)，正是舍得酒業(yè)完成“復興戰(zhàn)略”的必經(jīng)之路。