記者獲悉，2月15日除夕起，洋河海、天、夢(mèng)系列將全面上調(diào)出廠價(jià)，其中夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品*高漲幅達(dá)60元/瓶，終端價(jià)也將“水漲船高”。
具體而言，夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9每瓶將分別上調(diào)15元、30元、60元，海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元，天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元;另外，夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。
值得注意的是，夢(mèng)系列出廠價(jià)在洋河不同渠道有不同的執(zhí)行方式，但數(shù)值不會(huì)相差太大，海、天系列則是“一碗水端平”。
有業(yè)內(nèi)人士分析，此次洋河漲價(jià)是變相釋放價(jià)格管控，漲價(jià)只是一種手段，目的是維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，但漲價(jià)的言外之意是春節(jié)前低價(jià)賣貨，春節(jié)后漲價(jià)就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商無(wú)法經(jīng)營(yíng)。
也有人士分析，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列漲價(jià)的壓力還是有的，主要是因?yàn)閮r(jià)格透明，終端價(jià)格不統(tǒng)一，相比五糧液、瀘州老窖等而言，洋河需要在夢(mèng)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上實(shí)施系統(tǒng)的戰(zhàn)略重構(gòu)，以擴(kuò)大夢(mèng)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，逐步提升藍(lán)色經(jīng)典的品牌價(jià)值。
“春節(jié)前后是競(jìng)爭(zhēng)慘烈的時(shí)候，都是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的白刃戰(zhàn)”，在觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華看來，如果是稀缺性漲價(jià)也是合理性漲價(jià)，如果是通過漲價(jià)制造稀缺只能是搬石頭砸自己的腳。
夢(mèng)之藍(lán)*高漲幅達(dá)60元/瓶，這份底氣何來?中金公司近期對(duì)江蘇市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)之藍(lán)增速普遍達(dá)40%，江蘇大眾宴席和中高端商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)全面向
300元以上的夢(mèng)之藍(lán)價(jià)位提升，定位高端的夢(mèng)之藍(lán)M9基數(shù)較小但增長(zhǎng)強(qiáng)勁，需求不斷放大;省外市場(chǎng)上海、安徽等地，夢(mèng)之藍(lán)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到100%。
而根據(jù)行業(yè)人士的介紹，洋河夢(mèng)系列產(chǎn)品在江蘇省市場(chǎng)占比很高，提價(jià)成為名酒提升市場(chǎng)份額的一種策略，這種策略仍然是基于消費(fèi)者買漲不買落的消費(fèi)心理。
早在2017年11月8日，洋河副總裁朱偉就在行業(yè)論壇上透露，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)夢(mèng)之藍(lán)每瓶?jī)r(jià)格會(huì)提升50元左右。事實(shí)上，2017年春節(jié)至中秋，夢(mèng)之藍(lán)每瓶?jī)r(jià)格已上漲50元左右。
公開資料顯示，洋河2017年已經(jīng)進(jìn)行過兩次提價(jià)，2017年初洋河就對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價(jià)進(jìn)行了全面提價(jià)，其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。而從2017年10月10日起，洋河擬對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端(煙酒店、酒店、商超)建議供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，其中海之藍(lán)上調(diào)40元/件、天之藍(lán)上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。