在經(jīng)歷行業(yè)深度調(diào)整之后，五糧液的價格再次重回千元價格帶，商超終端價達到1099元/瓶，距離此前歷史*高價1109元/瓶僅差了10元/瓶。
年內(nèi)共計上漲270元/瓶，口頭通知已傳達至經(jīng)銷商
隨著行業(yè)的復(fù)蘇，2017年高端酒成為行業(yè)*大的贏家。元旦、春節(jié)將近，高端白酒漲價呼聲也越來越高。
據(jù)經(jīng)銷商提供信息顯示：新品五糧液零售價格調(diào)整到1099元，供貨價格939元，五糧液1618零售價格調(diào)整到1199元，供貨價格調(diào)整到969元。即日起開始調(diào)價工作，優(yōu)先配合零售價格到位的賣場，優(yōu)先保證貨源供應(yīng)。52度交杯牌五糧液也漲至1399元/瓶。
記者隨后對五糧液華東地區(qū)經(jīng)銷商進行核實，受訪經(jīng)銷商均表示消息屬實，目前廠方口頭通知已經(jīng)傳達至各地市。據(jù)統(tǒng)計，此次已是新品五糧液今年第三次上調(diào)終端價格，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。
總體貨源緊張，雙節(jié)后安徽部分市場價格曾有所下滑
據(jù)了解，今年初五糧液調(diào)整了發(fā)貨量，在減少計劃量的基礎(chǔ)上，改變了發(fā)貨節(jié)奏和計劃，為五糧液今年數(shù)次提價提供了基礎(chǔ)。2017年安徽市場新品五糧液市場配額為20萬箱，目前早已經(jīng)全部完成。
據(jù)調(diào)研，目前新品五糧液安徽市場總體上貨源比較緊張，其次五糧液渠道利潤也得到優(yōu)化，新品五糧液的渠道利潤在10%-15%左右，且今年以來，新品五糧液銷售是量價齊增，提振了五糧液經(jīng)銷商和終端的信心。
但具體到安徽省各地市時，表現(xiàn)有所差異：如合肥、阜陽等地區(qū)新品五糧液貨源十分緊張，而六安、蕪湖等市場則貨源良好。在雙節(jié)之后新品五糧液安徽部分市場曾價格有所回落，終端成交價在830元左右(雙節(jié)期間是850左右)。
對此，有五糧液經(jīng)銷商表示：“在消費升級的大趨勢下，五糧液積極拓展經(jīng)銷商隊伍，但部分新客戶有可能存在渠道不通。造成個別市場優(yōu)秀的經(jīng)銷商無貨賣，小的經(jīng)銷商賣不動的現(xiàn)象?！钡傮w來說，五糧液在市場層面的供需仍不平衡，**的市場刺激了此次價格的調(diào)整。
經(jīng)銷商：年底終端成交價有望超900元/瓶
阜陽一五糧液經(jīng)銷商在接受記者采訪時表示，“茅臺的價格飛漲，拉動了高端酒市場。近幾個月來，劍南春、洋河、瀘州、郎酒，都在實施調(diào)價策略，五糧液再不漲價縮小與茅臺之間的差距，雖然短期有銷量但從長期來看對品牌發(fā)展不利。從經(jīng)銷商角度而言，希望五糧液集團管理漲價預(yù)期，采取小步伐穩(wěn)步漲價，今天五糧液出貨價已經(jīng)達到了859元/瓶，今年年底新品五糧液終端成交價突破900元/品問題不大。”
“價格與市場需求相匹配同時也與企業(yè)的戰(zhàn)略有關(guān)。五糧液面臨前有標兵后有追兵的市場格局，必須對茅臺價格 步步緊* 否則會與追兵的差距越來越小，標兵的差距越來越大?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。