9月19日下午，河南省**組織召開全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議，分析了河南省白酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和原因，研究制定促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展的政策意見，安排部署白酒業(yè)發(fā)展工作，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。
省長陳潤兒出席會(huì)議并做重要講話，副省長張維寧分析白酒業(yè)發(fā)展情況并對(duì)白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作進(jìn)行動(dòng)員部署，省工業(yè)和信息化委、商務(wù)廳、食品藥品監(jiān)督管理局主要負(fù)責(zé)人做工作匯報(bào)，洛陽市人民**和仰韶酒業(yè)做為代表進(jìn)行表態(tài)發(fā)言。
重點(diǎn)白酒企業(yè)所在省轄市、省直管縣(市)**和工信、商務(wù)、食藥監(jiān)部門及重點(diǎn)白酒企業(yè)所在市、縣**主要負(fù)責(zé)人，省直有關(guān)部門、省重點(diǎn)酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)和省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、酒業(yè)協(xié)會(huì)、糖酒食品流通協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人等120余人參加會(huì)議。
會(huì)議由省人大常委會(huì)副主任劉滿倉主持。
01、現(xiàn)狀——河南白酒“有量無市、價(jià)低稅小”
張維寧在講話中指出，目前河南白酒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“有量無市、價(jià)低稅小”的特點(diǎn)，產(chǎn)量與銷售收入、利潤總額和稅收貢獻(xiàn)不成比例。具體來說就是“市場大，省內(nèi)企業(yè)份額小”“產(chǎn)量高，但附加值低”“企業(yè)多，但龍頭企業(yè)少”“品種多，但知名品牌少”。
就其原因，張維寧認(rèn)為：
在產(chǎn)品層面：風(fēng)格弱化、缺乏特色。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒本是河南酒企的優(yōu)勢，但在市場形勢好的酒業(yè)擴(kuò)張時(shí)期，一些豫酒經(jīng)營者急功近利，直接到四川、貴州等地購買價(jià)格較低的原漿勾兌，甚至直接用酒精勾兌，容易“上頭”，不僅丟掉了豫酒風(fēng)格，還讓消費(fèi)者逐漸習(xí)慣了貴州和四川的風(fēng)格與口味，而豫酒整體上缺乏產(chǎn)品理念的創(chuàng)新，沒有形成獨(dú)具特色的香型和風(fēng)格，客觀上造成河南人不愛喝河南酒的情況。
在營銷層面：模式傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新。多數(shù)豫酒企業(yè)缺少前瞻性的營銷規(guī)劃和可持續(xù)性投入，盲目追求短平快，過分追求眼前銷量，市場營銷戰(zhàn)略不夠清晰，營銷手段多是價(jià)格戰(zhàn)和傳統(tǒng)廣告宣傳，陷入打資源消耗戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭誤區(qū)。他指出，河南個(gè)別知名酒企有300個(gè)以上的單品，有的更是5年換過4次品牌定位，陷入到“推出新品—快速貶值—退出市場—再推出新品”的惡性循環(huán)。
在企業(yè)層面：機(jī)制滯后、缺乏動(dòng)力。治理結(jié)構(gòu)不明晰，改制不到位，領(lǐng)導(dǎo)班子頻繁更換，甚至搞租賃經(jīng)營、資本套利等短期行為，對(duì)品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷缺乏長遠(yuǎn)系統(tǒng)規(guī)劃和持續(xù)投入，缺乏匠心做“好酒”的思想和能力。一些骨干酒企被其他領(lǐng)域的公司收購，成為一個(gè)大集團(tuán)的一塊非主流業(yè)務(wù)，甚至有些集團(tuán)借助白酒企業(yè)吸引眾多經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)資本，然后再將資金騰挪到其他產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致白酒企業(yè)造血有余卻整天貧血。
在市場層面：競爭無序、缺乏規(guī)范。酒業(yè)市場存在**偽劣、侵權(quán)、不規(guī)范經(jīng)營等違法行為和無證生產(chǎn)、無照銷售、白酒小作坊等影響市場秩序的行為。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年至2016年，僅查獲杜康酒侵權(quán)案件就有127起、涉案金額6.8億元。加之豫酒倒貨、串貨和頻繁更換營銷政策，導(dǎo)致河南經(jīng)銷商不愿賣河南酒，豫酒的生存環(huán)境惡劣。
在**層面：關(guān)注不夠、缺乏引導(dǎo)。近年來，四川、貴州、山西等省都出臺(tái)專門政策措施、提出明確目標(biāo)，大力支持白酒發(fā)展，而我省支持政策不足、扶持力度較弱。
02、政策——一系列“真金白銀”支持豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展
張維寧表示，推進(jìn)豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要充分利用我省龐大的消費(fèi)市場、厚重的酒文化積淀，從品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、人才等5個(gè)方面著力，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)**攻堅(jiān)。
一、鼓勵(lì)我省重點(diǎn)酒企以資產(chǎn)、品牌為紐帶，實(shí)施跨地區(qū)兼并、收購和重組，打造龍頭企業(yè)。
二、鼓勵(lì)支持省內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)兼并收購省內(nèi)白酒企業(yè)。引進(jìn)國內(nèi)外戰(zhàn)略投資者到我省并購白酒企業(yè)。
三、推動(dòng)符合條件的白酒企業(yè)啟動(dòng)和加快上市進(jìn)程。
四、突出消費(fèi)者為中心和市場導(dǎo)向，以打造全國性品牌和培育區(qū)域性品牌為目標(biāo)，整合資源、因企制宜，打造豫酒品牌和大單品。
張維寧*后在講話中提到，下一步，河南將成立豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌加強(qiáng)對(duì)豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀引導(dǎo)，解決豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重大問題。
同時(shí)，經(jīng)省**研究，出臺(tái)一系列“真金白銀”的政策支持豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展。
一是從省先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中單列安排豫酒發(fā)展資金5000萬元，重點(diǎn)支持企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造、智能化改造、綠色化改造，骨干企業(yè)升級(jí)晉位獎(jiǎng)勵(lì)等。
二是鼓勵(lì)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)投資基金、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展投資基金、先進(jìn)制造業(yè)集群培育基金等產(chǎn)業(yè)投資基金和市場化基金積極參與豫酒發(fā)展，按照市場原則設(shè)立豫酒發(fā)展基金，重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈建設(shè)等。
三是符合條件的酒企在原材料收購、基地建設(shè)等方面可享受農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)優(yōu)惠政策，釀酒企業(yè)用于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新材料的研發(fā)費(fèi)用按照有關(guān)規(guī)定享受稅前扣除政策。
四是創(chuàng)新融資方式，擴(kuò)大酒企動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)(原酒、窖池)、股權(quán)、應(yīng)收賬款、訂單和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等抵(質(zhì))押融資業(yè)務(wù)范圍;統(tǒng)籌利用金融業(yè)發(fā)展專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，對(duì)發(fā)行企業(yè)債券等債務(wù)融資工具實(shí)現(xiàn)融資的豫酒企業(yè)，按照一定比例給予發(fā)行費(fèi)補(bǔ)貼。
重點(diǎn)酒業(yè)產(chǎn)區(qū)所在縣市，也要結(jié)合本地實(shí)際，研究制定相應(yīng)的資金等扶持政策。
同時(shí)，相關(guān)部門還要加強(qiáng)監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，簡化酒企項(xiàng)目審批程序，支持重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)和園區(qū)信息化平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)土地、能源、物流、人工等方面保障。
嚴(yán)格落實(shí)豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展有關(guān)政策，全面清理涉酒企業(yè)不合理收費(fèi)，切實(shí)降低酒企負(fù)擔(dān)。要進(jìn)一步深化企業(yè)服務(wù)，對(duì)重點(diǎn)酒類企業(yè)實(shí)行“一對(duì)一”幫扶，切實(shí)解決好企業(yè)在生產(chǎn)、項(xiàng)目建設(shè)和政策落實(shí)中遇到的問題，解決后顧之憂，提振發(fā)展信心。強(qiáng)化督促考核，建立升級(jí)晉位考核體系。
每年組織召開豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展表彰大會(huì)，表彰豫酒“五朵金花”“五大好酒(大單品)”“五大酒商”和優(yōu)秀企業(yè)家、先進(jìn)工作者等，營造豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的濃厚氛圍。
會(huì)上，還對(duì)《豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2017—2020年)》《促進(jìn)酒業(yè)健康發(fā)展的若干意見》兩個(gè)文件征求意見，待修改完善后，提請(qǐng)省**印發(fā)。
點(diǎn)評(píng)
1、9月15日，記者報(bào)道了四川省**在9月份出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，9月19日，作為**的白酒消費(fèi)大省的河南，省長親自出席，對(duì)豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展做出了系列部署。有行業(yè)人士表示，本次對(duì)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高規(guī)格會(huì)議，是多年來**次。兩省**的兩次出手，表明了白酒產(chǎn)業(yè)受到的重視度越來越高，這是行業(yè)的好事。
2、對(duì)豫酒如何發(fā)展的思考，河南省**絕不是心血來潮。今年以來考察、研究工作一直在進(jìn)行中。有印象中的是，6月，在河南省商務(wù)廳召開了豫酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展座談會(huì)，張弓、宋河、仰韶、杜康、寶豐、賒店等14家代表企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了座談會(huì)。會(huì)上針對(duì)豫酒未來的發(fā)展方向提出了3點(diǎn)建設(shè)性的意見;8月，河南省**圍繞“振興豫酒、推動(dòng)豫酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的專題，由劉滿倉帶隊(duì)，一行人蒞臨皇溝酒業(yè)深入調(diào)研;9月，劉滿倉考察團(tuán)一行25人先后考察了董酒、習(xí)酒和茅臺(tái)。11號(hào)結(jié)束茅臺(tái)考察后，一周時(shí)間里，召開了昨日高規(guī)格會(huì)議?？梢?*振興豫酒的決心很大。
3、在出臺(tái)的政策中，值得注意的是，和四川省**一樣，兼并重組、支持上市是核心。據(jù)熟悉河南市場的行業(yè)人士透露，河南省**誓要通過升級(jí)改造、樹立龍頭等方式，把河南從白酒的消費(fèi)大省向白酒生產(chǎn)大省轉(zhuǎn)變。明確提出了，河南人喝豫酒，豫商賣豫酒的口號(hào)。
值得注意的是9月15日，“賒店老酒上市輔導(dǎo)簽約儀式”舉行。其做大做強(qiáng)豫酒的步伐在快速推進(jìn)中。
4、豫酒是**的消費(fèi)大省，更是幾乎所有名酒企業(yè)都會(huì)去“啃”上一口的市場。前有洋河、古井，后有沱牌舍得、郎酒、汾酒等，無一不把河南作為品牌全國化的**個(gè)戰(zhàn)場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河南市場白酒消費(fèi)量在400億左右。巨大的市場蛋糕被外來酒所蠶食。在**的支持以及企業(yè)的求變心理之下，接下來豫酒企業(yè)應(yīng)該會(huì)有一番不一樣的面貌。
5、不過，正如會(huì)議所說，豫酒的短板不少，不是一朝一夕能夠改變的，加上目前酒業(yè)競爭慘烈程度不斷加劇，要改變?cè)ゾ片F(xiàn)狀，可能需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在意識(shí)、創(chuàng)新、膽識(shí)、毅力上下狠功夫。