一、 臺(tái)灣馬祖東引髙粱
臺(tái)灣馬祖東引酒廠創(chuàng)於1955年，系臺(tái)灣馬祖酒廠在馬祖東引島分廠，昔日其生
產(chǎn)的產(chǎn)品專(zhuān)供臺(tái)灣黨政軍領(lǐng)導(dǎo)享用。臺(tái)灣現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人馬英九為馬祖東引高粱形
象代言人，因此該系列酒品在臺(tái)灣亦稱(chēng)為“馬酒”。東引高粱名聞遐邇，倍受
臺(tái)高級(jí)將領(lǐng)的青睞，素有「司令酒」之美稱(chēng)，是臺(tái)灣*顯尊貴地位的“白酒之
王”。
目前**白酒正面臨著****的良機(jī)，目前“海峽兩岸關(guān)係日趨暖和、**
對(duì)高端白酒的巨大市場(chǎng)需求及良好的*展前景”之局勢(shì)，東引高粱可謂“天時(shí)
、地利、人和”。
(一) 東引高粱產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
臺(tái)灣馬祖東引高粱是臺(tái)灣*顯尊貴地位的“白酒**”,是專(zhuān)供臺(tái)灣高層領(lǐng)導(dǎo)享
用的御用酒品。由於政治原因，大陸的消費(fèi)群體在一定程度上對(duì)政治關(guān)係微妙
的臺(tái)灣心理上存在著巨大的“神秘感”，對(duì)臺(tái)灣有一種獨(dú)特的心理“探密”欲
，這極大利於新生產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售。臺(tái)灣總統(tǒng)馬英九為馬祖東引高粱的形象
代言人，其開(kāi)明的“兩岸和解共生”的施政理念亦在一定程度上推進(jìn)人們對(duì)其
關(guān)注度。以“馬酒”延伸的“馬英九的酒”的行銷(xiāo)策略，以及馬英九在各大媒
體面前所極力推崇的“馬酒-是馬英九的酒”等相關(guān)言論將不可阻擋地提升東引
高粱在大陸的人氣及高關(guān)注度，隨著兩岸關(guān)係的日趨“暖化”，東引高粱在大
陸區(qū)域的大賣(mài)趨勢(shì)已成定局。
(二) 東引高粱的品質(zhì)特點(diǎn)：
臺(tái)灣東引島由於獨(dú)特的氣候、水質(zhì)與微生物等條件，造就了東引高粱酒口感平
順，落喉回甘，宿醉不打頭等突出特點(diǎn)。專(zhuān)家認(rèn)為，原因有三： A. 緯度：東
引島位於北緯26度23分，與茅臺(tái)酒、五糧液位處相同的緯度，是專(zhuān)家公認(rèn)的*
佳釀酒環(huán)境。
B. 水質(zhì)：東引島的花崗巖具有「麥飯石」成份，其絕佳的過(guò)濾效果，造就了東
引島的優(yōu)良水質(zhì)，才能釀造出自然甘醇的上品高粱酒。
C. 微生物：馬祖酒廠*酵池經(jīng)過(guò)近半世紀(jì)的反復(fù)*酵，其中的微生物具備釀造
好酒的數(shù)量與品質(zhì)，這些微生物，乃酒廠無(wú)價(jià)之寶。
D. 東引酒廠的制酒師傅，始終依循古法，低溫長(zhǎng)期*酵，絕不妥協(xié)的工作態(tài)度
，「近乎頑固」的釀酒工藝，是東引高粱名聲于長(zhǎng)久不墜的真正原因吧！
二、 八八坑道髙粱酒
“八八坑道”品牌是臺(tái)灣白酒市場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，體現(xiàn)了海峽兩岸*戰(zhàn)爭(zhēng)
到和平的歷史、願(yuàn)望和前景，是*能代表臺(tái)灣風(fēng)情及精緻文化底蘊(yùn)的超值窖藏
白酒。“兩岸烽煙淨(jìng)，坑道酒香濃；窖藏蘊(yùn)佳釀，好酒才甘醇；舉杯共邀酒，
一品即鍾情；”這三句話(huà)正好恰如其分的表達(dá)了“八八坑道”的歷史、現(xiàn)狀、
願(yuàn)景。
(一) 八八坑道的由來(lái)：八八坑道為花崗巖石開(kāi)鑿而成，全長(zhǎng)三百餘公尺，因獨(dú)
特的經(jīng)緯度與溫濕度地理環(huán)境和氣候條件，坑道內(nèi)一年四季恒溫，特別適合原
酒窖藏陳釀，而成為臺(tái)灣、澎湖、金門(mén)、馬祖地區(qū)渾然天成、*負(fù)盛名的絕佳
藏酒窖！
(二) 起源背景：“八八坑道”位於臺(tái)灣馬祖南竿島牛角嶺，原是馬祖戰(zhàn)地政務(wù)
時(shí)期的產(chǎn)物，為加強(qiáng)戰(zhàn)地防禦所構(gòu)築的軍事設(shè)施。當(dāng)時(shí)用來(lái)儲(chǔ)存軍需物資。坑
道全由花崗巖石構(gòu)成，全長(zhǎng)兩百多公尺，開(kāi)挖期間，因?yàn)榛◢弾r層地質(zhì)十分堅(jiān)
硬，工程相當(dāng)浩大艱辛。
(三) 現(xiàn)今用途：後來(lái)因戰(zhàn)地政務(wù)解除，八八坑道不再被賦予軍事功能，但因八
八坑道十分堅(jiān)固，地質(zhì)穩(wěn)定，且所處經(jīng)緯度位置與氣候水土環(huán)境，冬天溫暖乾
燥，夏天涼爽潮濕，恰好是條件極佳的藏酒窖。所以*此八八坑道便拔交馬祖
酒廠用於儲(chǔ)存原酒，成為臺(tái)灣白酒界*具知名度的絕佳藏酒窖。
(四) 名稱(chēng)由來(lái)：因其在開(kāi)挖完成時(shí)適逢“蔣介石”88歲誕辰，因而命名為“八
八坑道”。同時(shí)也因?yàn)?ldquo;八八”與“**”音近，命名為“八八坑道”，也有
吉祥*達(dá)，萬(wàn)事如意的討喜意涵。
(五) 領(lǐng)袖情緣：一方面，八八坑道名稱(chēng)源起蔣介石；另一方面國(guó)民黨“總統(tǒng)”
參選人馬英九正式就職前赴馬祖訪問(wèn)期間，除了在八八坑道口與縣長(zhǎng)、議長(zhǎng)、
立委等合照留念以外，還特別進(jìn)入坑道內(nèi)，為馬祖酒廠拍攝宣傳廣告，馬英九=
馬酒，八八坑道就是產(chǎn)自馬（祖）酒（廠）。
(六) 現(xiàn)有品種：八八坑道高粱酒38、40、42、45、50、53、58、60等三十多個(gè)
品項(xiàng)高粱酒及六個(gè)品項(xiàng)的葡萄酒產(chǎn)品。
(七) “八八坑道”在大陸市場(chǎng)的品牌策略：除了持續(xù)在兩岸建立一致的“窖藏
好酒”品牌定位，在大陸市場(chǎng)同時(shí)強(qiáng)調(diào)代表臺(tái)灣的風(fēng)味突顯其獨(dú)特性與稀有性
切入大陸白酒中高端市場(chǎng)，讓客戶(hù)真正感受到“名酒來(lái)自臺(tái)灣、好禮更顯尊貴
”。
臺(tái)灣馬祖東引高粱酒（中國(guó)）推廣總部
地址：武漢市武昌雄楚大街268號(hào)長(zhǎng)江崇文廣場(chǎng)B座21層（武昌圖書(shū)城）
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