雪花淡爽啤酒 聽裝 330ml

公司簡介華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國北京。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營約80家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌共占有中國啤酒市場的21%份額。2011年華潤雪花啤酒銷量達(dá)到1024萬千升，公司總產(chǎn)銷量連續(xù)六年遙遙**國內(nèi)其他啤酒企業(yè)。2011年雪花單品牌銷量達(dá)到917萬千升，鞏固了其作為全球**啤酒品牌的地位。[1]雪花啤酒簡介雪花啤酒誕生于沈陽啤酒廠，稱為沈陽雪花啤酒（老雪花），現(xiàn)為華潤雪花啤酒（中國）有限公司旗下產(chǎn)品，更名為華潤雪花啤酒。老雪花12°（珍藏）1936年，當(dāng)沈陽啤酒廠飄出**縷酒香的時(shí)候，也許人們不會(huì)想到，73年后，公司會(huì)發(fā)展成這么大的規(guī)模。[1]在1964年中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒，一舉奪魁。這種新貴因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂得名“雪花”啤酒。1979年的國家輕工業(yè)部第三屆全國評(píng)酒會(huì)上，雪花啤酒被命名為全國優(yōu)質(zhì)酒。產(chǎn)品先后出口到香港, 美國, 法國, 新西蘭, 澳大利亞和日本等地。1993年，華潤雪花啤酒遼寧有限公司的前身——沈陽華潤雪花啤酒有限公司成立。2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個(gè)性深受到全國消費(fèi)者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人*喜愛的啤酒品牌。2007年9月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“****商標(biāo)”2005年至2010年，雪花啤酒連續(xù)六年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)單品銷量**的桂冠。2006年雪花啤酒的品牌價(jià)值達(dá)到111.85億元，經(jīng)過短短五年的發(fā)展，2011年雪花品牌價(jià)值增加近350多億，達(dá)463.68億元，位列《2011年中國*具價(jià)值品牌排行榜》第29位，雪花啤酒成為中國成長*快、*具價(jià)值的啤酒品牌。2008年至2011年，雪花啤酒連續(xù)四次作為全**協(xié)會(huì)議用酒。在2011年，雪花啤酒成為全國人大會(huì)議用酒，得到了全國人大、政協(xié)委員等社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。2013年3月23日，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在北京*****進(jìn)行全國市場銷量**品牌的信息發(fā)布，雪花啤酒品牌及華潤雪花啤酒公司整體銷量均居中國啤酒行業(yè)**，同時(shí)榮獲2012年度消費(fèi)者*信賴品牌。華潤雪花啤酒銷量連續(xù)七年中國**，繼續(xù)領(lǐng)跑中國啤酒行業(yè)。[2]“雪花啤酒，勇闖天涯”營銷策劃案項(xiàng)目背景2005年初，雪花啤酒在國內(nèi)具有一定的知名度，但較青島啤酒等全國性品牌來說，還有其相對(duì)弱勢(shì)的方面。此外，啤酒市場的競爭十分慘烈，雪花啤酒不但要面對(duì)地方品牌的強(qiáng)勁競爭，還需要應(yīng)對(duì)啤酒市場的瞬息萬變。在未來幾年內(nèi)，如何與競品實(shí)現(xiàn)差異化處理，實(shí)現(xiàn)“一支獨(dú)秀”，讓消費(fèi)者更加關(guān)注雪花啤酒，是其需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。項(xiàng)目目的1.塑造雪花啤酒的品牌形象，強(qiáng)化雪花啤酒“暢享成長”的品牌內(nèi)涵，充分表達(dá)雪花啤酒與“成長一代”共同成長的理念和品牌觀念；2.建立起與雪花啤酒目標(biāo)消費(fèi)群緊密溝通互動(dòng)的****的平臺(tái)；3.建立起雪花啤酒的全國媒體網(wǎng)，為雪花啤酒全國性的品牌建設(shè)助力；4.通過全國性的主題營銷活動(dòng)有機(jī)推動(dòng)市場促銷，并吸引和影響到*多的目標(biāo)受眾。核心創(chuàng)意雪花啤酒的定位描述中，雪花啤酒2005年的目標(biāo)是：對(duì)于中國的“成長一代”，雪花在“成長的一天”結(jié)束時(shí)，為他們帶來身心的爽快和輕松與愉悅，成為他們心中“一天的回報(bào)”和“成長的象征”。這個(gè)目標(biāo)的核心是“成長中身心的爽快和輕松與愉悅”，對(duì)于“成長一代”而言，要獲得輕松與愉悅，喝啤酒是一種常用的方式，而旅游與探索則是日漸為他們所喜好的另一種方式。因此，在多個(gè)策劃方案中，“雪花啤酒 勇闖天涯”2005年探索成長之旅——探索雅魯藏布大峽谷憑借“探索”的主題設(shè)計(jì)脫穎而出。“探索”的概念是能夠連接雪花啤酒“暢享成長”品牌理念與消費(fèi)者需求的*佳契合點(diǎn)，既能體現(xiàn)雪花啤酒“暢享成長”的積極涵義，也能讓目標(biāo)受眾迅速產(chǎn)生共鳴，從而進(jìn)行良好的互動(dòng)和溝通。而在2006年，延續(xù)05年的創(chuàng)意勇闖長江源頭，將雪花品牌形象的塑造推向第二個(gè)高峰。效果影響1.“雪花啤酒 勇闖天涯”成為雪花啤酒品牌口號(hào)雪花啤酒2004年的品牌口號(hào)是“暢享成長”，但消費(fèi)者并沒有直觀的感受和品牌聯(lián)想，通過“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，全國消費(fèi)者對(duì)雪花啤酒產(chǎn)生了直觀的認(rèn)知，2005年底的調(diào)研報(bào)告顯示，雪花啤酒在廣大消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成了年輕、有闖勁、有**的品牌形象共識(shí)。連續(xù)兩年的活動(dòng)之后，“雪花啤酒 勇闖天涯”已經(jīng)替代了以前的“暢享成長”品牌口號(hào)，成為雪花啤酒品牌策略的主要表現(xiàn)方式，并因此而設(shè)立了單獨(dú)的“雪花啤酒 勇闖天涯”產(chǎn)品線。2.形成雪花啤酒的全國凝聚力2005年以前，雪花啤酒擁有十三個(gè)區(qū)域分公司，在全國各地都有一定的知名度，但無法形成統(tǒng)一的凝聚力。通過“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，不但形成了雪花啤酒在全國范圍內(nèi)的統(tǒng)一形象，而且由于活動(dòng)得到各地消費(fèi)者的一致認(rèn)可，*終帶動(dòng)雪花啤酒的區(qū)域分公司也打破區(qū)域差異，在宣傳推廣上擰成一股繩，形成品牌凝聚力，讓消費(fèi)者無論身處何地，看到喝到感覺到的，都是同樣文化和感受的雪花啤酒。華潤雪花啤酒（中國）有限公司簡介華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒、飲料的外商獨(dú)資企業(yè)。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。截止2007年華潤雪花啤酒在中國大陸經(jīng)營超過40家啤酒廠，擁有30多個(gè)區(qū)域品牌。其旗下的全國品牌——雪花啤酒，每年銷量增長幅度達(dá)到30%以上，2006年銷量超過200萬千升，位居中國啤酒單品牌**。詳解大事記今天，華潤雪花啤酒已從沈陽單一生產(chǎn)廠發(fā)展成為在全國擁有超過60家生產(chǎn)企業(yè)的啤酒集團(tuán)，雪花啤酒由沈陽的自主品牌發(fā)展至全國，成為品牌價(jià)值153.09億元的中國**。雪花啤酒此次順利入選政協(xié)**用酒，與其強(qiáng)大的自身實(shí)力，以及國內(nèi)***啤酒品牌的身份密不可分。西湖啤酒競購大戰(zhàn)落幕。昨晚，華潤雪花以2.68億元的價(jià)格力壓青島啤酒，受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。 西湖啤酒已有50多年歷史，原控股股東是朝日啤酒，在當(dāng)?shù)劁N售一直不錯(cuò)。幾個(gè)月前，市場曾盛傳青島啤酒已接近完成了對(duì)西湖啤酒股權(quán)的收購，青島啤酒入主西湖曾一度被認(rèn)為是鐵板釘釘?shù)氖?。上周末，朝日委托青島啤酒管理其持有的西湖啤酒55%的股權(quán)。但在昨日的公開競購現(xiàn)場，被后來一步的華潤雪花*終拿下。華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事總經(jīng)理王群表示，截止2010年雪花在浙江已經(jīng)擁有5家啤酒廠，競得西湖啤酒后，雪花在浙江產(chǎn)能將達(dá)到200萬噸，成為當(dāng)?shù)?大的啤酒企業(yè)。2011年3月11日，華潤創(chuàng)業(yè)以10.6億人民幣收購了金威啤酒21.37%股份2007年6月15日 華潤雪花啤酒（貴州）有限公司在貴陽掛牌成立。2007年4月12日 蒙古巴特罕酒業(yè)股份有限公司加入華潤雪花啤酒（中國）有限公司，正式成立華潤雪花啤酒（呼倫貝爾）有限公司。2007年3月27日 華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布華潤雪花全國產(chǎn)銷量率先突破500萬千升，雪花單品銷量率先突破300萬千升，雙雙取得全國銷量**。2007年1月29日 華潤雪花啤酒（興安）有限公司舉行揭匾儀式。華潤雪花啤酒（中國）有限公司以3700萬元資金收購烏蘭浩特蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，華潤雪花啤酒（興安）有限公司成立。蒙原酒業(yè)在2006年的生產(chǎn)能力為5萬千升，收購?fù)瓿珊?，華潤雪花將投資2000萬元人民幣將其生產(chǎn)能力提升至6萬千升。2007年1月26日 由華潤雪花啤酒（中國）有限公司在哈市投資興建的具有國際先進(jìn)水平、居全國**地位的現(xiàn)代化啤酒工廠——華潤雪花啤酒（黑龍江）有限公司于2007年1月26日正式投產(chǎn)。新建成的華潤雪花啤酒(黑龍江)有限公司總投資三億五千萬人民幣，產(chǎn)能總體設(shè)計(jì)規(guī)模每年46萬千升，一期工程實(shí)現(xiàn)每年23萬千升。2007年1月19日 安徽圣力釀酒有限公司正式加盟華潤雪花啤酒（中國）有限公司，成立華潤雪花啤酒（滁州）有限公司。2007年1月4日 華潤雪花啤酒（中國）有限公司（“華潤雪花”）在北京宣布，以人民幣25億元的現(xiàn)金，收購藍(lán)劍（集團(tuán)）有限責(zé)任公司100%的股權(quán)。交易完成后，華潤雪花將持有四川華潤藍(lán)劍14家啤酒廠100%的股權(quán)（收購前持有62%），同時(shí)持有四川藍(lán)劍集團(tuán)（貴州）瀑布啤酒有限公司100%的股權(quán)、人民幣1億元現(xiàn)金 及“藍(lán)劍”商標(biāo)。2006年12月15日 華潤雪花啤酒(中國)有限公司今日宣布分別以約1.39億元人民幣（含存貨）及3700萬元的代價(jià)收購山西月山啤酒有限責(zé)任公司及內(nèi)蒙古蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。2006年12月5日“雪花”品牌在’2006中國*有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值111.85億元